Los medios convencionales buscan obtener dinero en Internet

Mientras la publicidad convencional está en crisis (a diferencia de la online), y los internautas siguen cada vez más convencidos en no pagar un centavo para informarse, la prensa escrita ha entendido que su desafío por estos años es imaginar nuevos canales de comercialización para poder seguir ocupando un lugar de importancia. Y estos medios han pensado en Internet como una posibilidad cierta.

Hay algunos empresarios que han imaginado una especie de “pack” a abonar mediante los servidores de Internet, que incluiría acceso a publicaciones, películas, música y juegos. ¿Será posible? ¿El usuario de Internet estará dispuesto a pagar por estos servicios?. Para muchos, la respuesta es negativa o depende de la idiosincrasia de cada país o región.

Un negocio más complejo

Sin embargo, aunque puedan establecerse mecanismos de este tipo, grandes medios como The Financial Times o The Wall Street Journal no podrían sobrevivir con los ingresos provenientes de estas suscripciones online, que solamente acapararían una ínfima porción de los ingresos necesarios.

Para poder mantener su negocio en el tiempo, los medios convencionales parecen obligados a entender en mayor profundidad el negocio de Internet, incorporando formas de ingreso más típicas de los portales o emprendimientos online, como porcentajes de las páginas de comercio electrónico, publicidad de motores de búsqueda o desarrollo de servicios complementarios mediante la red.

Paquetes integrales de servicios

En este último campo, la alianza con la industria musical (que también ha sentido un fuerte cimbronazo con el auge de la web) puede ser una salida interesante. Pero lo más complejo es hallar la forma para que los usuarios paguen por la descarga de contenidos musicales: hasta hoy, el 95% de la música en Internet puede obtenerse de forma gratuita (lo que no necesariamente significa de manera legal).

En síntesis, las empresas piensan que la combinación de estas necesidades (medios impresos, contenidos musicales y audiovisuales) podría desembocar en el ofrecimiento de paquetes arancelados integrales de contenidos, los que necesariamente deberían estar encarados junto a los proveedores de servicios y conexiones de Internet. ¿Cuál será finalmente la suerte de la red? ¿Deberá suprimir algo de la completa libertad de la que hoy se goza en detrimento de intereses económicos? El tiempo tendrá la respuesta.