El objetivo de un anunciante al entrar en un Ad Exchange es encontrar un espacio publicitario adecuado y en el que pueda optimizar al máximo el rendimiento de un anuncio. En definitiva, hacer llegar el mensaje de su empresa a un público objetivo adecuado, interesado en el tema al que se dedica el anunciante y casi predispuesto a contactar con él.

Para el soporte, la idea fundamental es vender un espacio publicitario a un anunciante adecuado, de manera que la inserción de publicidad en su página genere beneficios. Es decir, cuanto más cercano esté el público objetivo del anunciante y del soporte, más usuarios pincharán en el anuncio y más beneficios generará el soporte (directamente si tiene un servicio Coste Por Clic, indirectamente si contrata el espacio bajo otro modelo como Coste Por Acción o Patrocinio).

En cualquier caso, en un Ad Exchange como Coguan AdShare, las transacciones se establecen en base a dos parámetros: primero, la adecuación temática entre el anunciante y el soporte (en principio, no tiene mucho sentido que una empresa de comida rápida se publicite en una página para adelgazar); segundo, los números de cada página, los resultados a nivel de empresa online que ha generado cada página.

Las páginas vistas y usuarios únicos que maneja Coguan

Actualmente, los usuarios de Coguan AdShare pueden ver, en la pestaña Marketplace de la página web algunos de los datos generados en esta su primera semana de vida. En la cabecera de esta página se especifica, en concreto, el número de sitios web registrados en el Ad Exchange, el número de AdUnits (espacios publicitarios definidos) totales habilitados con el código de Coguan, el número total de páginas vistas por mes y el número total de usuarios únicos por mes que maneja esta plataforma.

Cabe aclarar sobre estas dos últimas cifras su significado real. Ambos datos son el compendio total de los números facilitados por cada uno de los clientes de Coguan AdShare. Es decir, las 240.993.731 páginas vistas por mes es el resultado de sumar todas las páginas vistas de cada una de las páginas registradas en la plataforma. El número concreto de cada página web aparece al lado de la misma en el Marketplace.

Lo mismo ocurre con los 41.071.693 usuarios únicos por mes que maneja Coguan, pero en este caso hay que detallar otra salvedad. Este número es la suma total de las cifras aportadas por las páginas registradas. Sin embargo, al hacer la suma, no se consideran los usuarios únicos que pueden ingresar en distintas páginas del Ad Exchange. Por lo tanto, este número no describe el total de usuarios únicos de Coguan AdShare, sino el total de usuarios únicos de cada una de las páginas registradas en la plataforma. Es decir, una misma persona puede ser el origen de dos usuarios únicos, si lo es de dos páginas diferentes.

Coguan introducirá sus propias mediciones de manera automática

Por ahora, todos estos datos se han generado en base a la información aportada por las páginas web registradas en Coguan AdShare. Sin embargo, en un futuro próximo, será la propia herramienta de Coguan la que analice y genere la información de cada página de manera automática y objetiva. De esta manera, se simplificará y optimizará el registro en la plataforma y se podrán aportar más datos con total transparencia.