Por otro lado, esta investigación que encara el estudio de ocho formatos de publicidad online diferentes, también indica que uno de cada cinco internautas considera atractiva a la publicidad interactiva actual. Al mismo tiempo, uno de cada diez usuarios estaría interesado en interactuar directamente con los formatos publicitarios, si esto fuera posible.

Baja aceptación en general en todo el continente

Para entender los resultados de este estudio se ha desarrollado un índice que mide numéricamente la aceptación de los usuarios con respecto a los formatos publicitarios. Por ejemplo, el índice medio de aceptación de todos los formatos analizados en Europa se ubica en el -4,8%.

Si nos circunscribimos al ámbito de España, el índice oscila entre los diferentes formatos entre el -16% y el 4%, con un indicador promedio de -4%, ligeramente más positivo que el promedio continental. Los formatos con mayor aceptación en el país son el sidekick y el desplegable lateral, con un índice de aceptación del 9%.

El video es la estrella

Fuera de los formatos relacionados con el video o las opciones desplegables, el resto de las alternativas arroja índices de aceptación negativos en España. Al comparar los números españoles con los registrados por otros países europeos, España se ubica entre las naciones con menor aceptación de la publicidad online.

Solamente la supera Alemania, cuando por el contrario en Reino Unido e Italia se registran los mayores índices positivos de aceptación. El estudio se encuentra publicado en alemán en la página web de investigación Yahoo Insights, y se ha titulado “Online Werbeformaten – Wissen was wirkt (Formatos online – Cuál es eficaz)”.

Si intentamos analizar los resultados que nos deja este estudio, la primera conclusión se relaciona lógicamente con el fuerte impacto de las opciones de corte audiovisual. Evidentemente, este canal sigue siendo el más espectacular y el que puede emocionar en mayor medida al público. Será un reto para el sector desarrollar instrumentos que permitan hacer más atractivos a otro tipo de formatos, que también cuentan con un lugar importante en el mundo de la publicidad online.