Posiblemente la web 2.0 esta cambiando la forma de relacionarse con el consumidor final en Internet, e incluso toda la cadena de comercialización digital. Esto se debe a que el cliente ha abandonado su actitud pasiva, para transformarse en un consumidor más participativo y atento a los detalles.

Sin embargo, la crisis financiera ha potenciado a Internet como canal de comunicación y ha provocado que el marketing de afiliación sea considerado una herramienta muy útil y en franco crecimiento para aprovechar al máximo las posibilidades de la red, aumentando ventas con un gasto ínfimo en publicidad.

Una herramienta vital

En la actualidad resulta cada vez más importante determinar el precio que supone contactar a un cliente potencial y, al mismo tiempo, saber que rentabilidad se obtiene en base al dinero invertido en publicidad. De esto depende en gran medida el éxito de las campañas publicitarias y de las acciones de comercialización de las propias empresas.

La web 2.0 ofrece herramientas de gran utilidad para el marketing de afiliación, avances tecnológicos como la integración de videos, el uso de códigos descuento y otras opciones que permiten presentar contenidos, productos y servicios de una forma amigable, amena y entretenida.

Un nuevo consumidor

Pero para lograr éxito en las acciones de marketing de afiliación en la web 2.0 es necesario considerar los cambios que se advierten en los consumidores. Lejos de dejarse influenciar o de mantener una actitud meramente receptiva, el internauta de hoy se informa por su cuenta, sabe más del producto que está buscando y exige más de la empresa que lo vende.

Las comunidades digitales también hacen lo suyo, ya que la integración de blogs, foros, redes sociales y portales interactivos lleva a que los clientes se transformen en especialistas sobre determinadas temáticas de su interés, algo que lógicamente terminará influenciando sus decisiones de compra.

En resumen, el marketing de afiliación se transforma en una alternativa comunicacional mucho más rentable a mediano plazo, entre otras cosas porque permite captar un tráfico de mayor calidad y más cautivo e implicado que aquel que puede obtenerse a través de los métodos tradicionales de la publicidad o el marketing online.