En principio hay que destacar que IAB Europe representa a más de 5.000 firmas del sector en 23 países diferentes del continente, un dato que sirve para vislumbrar el peso y valor que pueden llegar a tener las opiniones de los directivos encuestados. Las entrevistas fueron realizadas durante los primeros días de noviembre último.
Las claves elegidas para el 2009 fueron, en este orden, las siguientes:
- Diseñar campañas de publicidad online que permitan estrechar la relación con los usuarios.
- Identificar correctamente el público objetivo de cada proyecto y dirigirse en forma específica al mismo, satisfaciendo sus necesidades concretas.
- Emplear nuevos formatos en auge, como videos o redes sociales. En definitiva: apostar a la creatividad como herramienta para posicionarse en el mercado, diferenciándose desde la innovación.
- Integrar las campañas online con las desarrolladas por otros medios convencionales o alternativos, con el fin de optimizar la inversión en publicidad de las empresas.
- Tener una actitud constante de prueba, evaluación y mejoramiento de las campañas, hasta que las mismas logren los resultados deseados.
Oportunidades
Según concluye el estudio de IAB Europe, se desprende de estas respuestas de los directivos que aunque la crisis significa un desafío no muestra una actitud de parálisis o disminución de la actividad, sino por el contrario de un mayor despliegue creativo, con el propósito de evidenciar la potencialidad real de la publicidad online. Sería una oportunidad, en consecuencia, para que el sector se fortalezca y crezca.
Estos directivos también creen que el mercado de Internet puede ofrecer la solución perfecta para este momento de crisis, ya que permite segmentar en mayor medida las campañas publicitarias, algo que se traduce en una optimización del costo por contacto y en una mayor efectividad en las acciones comunicacionales.
Más creatividad e investigación
El crecimiento de las redes sociales y de la comunicación mediante formatos multimedia debería ser firmemente considerado en las campañas de publicidad online a desarrollarse durante 2009, agudizando los recursos y herramientas para lograr productos más creativos que realmente emocionen a los usuarios, de acuerdo a las conclusiones del estudio citado.
Por último, el IAB Europe destacó la importancia de incrementar la investigación relacionada con el desarrollo de herramientas efectivas para medir el impacto de la publicidad online. Para ello, se está trabajando actualmente en el Proyecto MIA (Measurement of Interactive Audience).
