En cualquier actividad humana, y más aún en estos tiempos, se impone la idea de la actualización constante. De lo contrario, el tren llegará y es muy probable que nos quedemos mirándolo pasar desde la estación…En marketing online, esta realidad es una verdadera “regla de oro”. La ecuación es: adaptarse o perecer.
Cambios permanentes
Es así que las tendencias en marketing online van cambiando a diario, y por lo tanto será preciso tenerlas en cuenta en las estrategias que llevemos adelante en cualquier emprendimiento digital o campaña de comunicación. Es la forma de poder llegar de una manera más fluida y efectiva al público-objetivo.
De acuerdo a la revista virtual Marketing Empresas y al sitio Alto Nivel, entre otras publicaciones especializadas, en 2009 existen tres tendencias que parecen ser las más empleadas en los planes de marketing online desarrollados por las empresas y que han demostrado su efectividad. ¿Cuáles son?.
La importancia del contenido
En primer término, el reinado absoluto de la conversión. Esto significa que no es posible reducir la inversión en Internet sin antes optimizar la conversión. Asimismo, marca la importancia del contenido dentro de los proyectos digitales, que en otros períodos fue subevaluado o menospreciado.
En consecuencia, optimizar al máximo los portales y landing pages es una de las obsesiones del marketing online en 2009, siempre con el propósito de incrementar en la mayor medida posible las tasas de conversión. En ese marco, existe una especial predilección por lograr que los portales permitan traducir el mayor tráfico en clientes y negocios concretos.
Máxima competencia
La segunda tendencia importante es el mayor esfuerzo por medir el impacto de los contenidos, incorporando el máximo número posible de datos y ratios. Esto se debe a que el denominado marketing en buscadores es cada día más competitivo, por consiguiente se requiere el manejo de datos precisos para ayudar a la combinación de innovación y experiencia que se necesita para lograr efectividad en estos casos.
Por último, los especialistas ubican al marketing viral y al crecimiento de los portales de información sobre productos, dedicados a brindar un servicio de utilidad social sobre precios y ofertas, como la tercera tendencia más importante en el contexto actual del marketing online.
