Desde la consolidación de la Web 2.0, la regla más importante de Internet es que los contenidos son clave, tanto en calidad como en cantidad. Una página web depende de la habilidad de los webmasters y los redactores para crear contenidos atractivos y específicos de manera regular. Pero éstos deben igualmente cumplir con los requerimientos de los motores de búsqueda, si se pretende que la página llegue a tener un buen posicionamiento en los mismos y aumente su tráfico de visitas.
Contenidos para los lectores y para los motores de búsqueda
En este sentido, se ha extendido el llamado ‘SEO Copywriting’, que se podría traducir como la redacción promocional o comercial de contenidos de acuerdo a las especificaciones de los SEO. Este método se refiere a crear contenidos atractivos para los lectores, pero también para los motores de búsqueda, mediante la inclusión de palabras clave acordes con el texto y que sirvan para transmitir mejor el mensaje. Un buen Copywriting aumenta la posibilidad de que el texto sea visto tanto por el cliente como por los buscadores, con el consiguiente aumento de tráfico, de visitas únicas y de lectores fieles.
Tradicionalmente, este concepto se ha referido a crear contenidos que incluyan las palabras clave o frases que son buscados con más frecuencia en Internet. Pero los algoritmos de los buscadores y de las SEO han evolucionado, de manera que analizan también las opiniones de los usuarios respecto de los contenidos. En la Web 2.0, más gente puede evaluar una entrada determinada a través de varios sistemas, creando enlaces a la página en cuestión, marcándolo como página favorita, o recomendando su lectura en directorios de enlaces o páginas como Menéame. La idea que debe seguir el redactor a este respecto es crear contenidos lo suficientemente atractivos como para que el lector quiera señalarlo y compartirlo con otros usuarios.
La importancia de las palabras
Pero igualmente importante es la inclusión de palabras clave en el texto, ya que esto puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Si el texto no tiene algunos de los términos más buscados por los usuarios, la página no podrá subir en el ranking de los buscadores. Sin embargo, meter demasiadas palabras claves puede ser también perjudicial, con respecto tanto al lector como a los motores de búsqueda, que pueden incluso llegar a penalizar o bloquear la página en cuestión.
Atraer con cuidado
Un uso inadecuado de las palabras clave (keywords) puede llevar a que los buscadores consideren la página como spam (contenido basura) y la penalicen. Además, cuantos más términos de este tipo se incluyan, más riesgo habrá de que la página parezca artificial y sospechosa, lo que puede provocar una pérdida de interés para el lector, con el consiguiente descenso de tráfico.
