Hay que escribir para los usuarios. Es un error no ser personal, hay que dirigirse directamente al lector. Internet es muy frío y distante, por lo que es necesario romper las barreras de separación. También es útil aplicar el modelo de la pirámide invertida e incluir en los primeros párrafos las palabras clave, dejando para más adelante los detalles de menor relevancia. El objetivo es presentar la información resumida al principio, de manera que el lector deduzca rápidamente el tema y contenido del texto y decida seguir leyendo o no. Además, si se colocan las palabras clave entre las 200 primeras palabras, aumenta la posibilidad de atraer el interés del lector y de agradar a los buscadores.
En cuanto a la extensión, no existe una fórmula mágica, pero los expertos en SEO (optimización en motores de búsqueda) aconsejan escribir entre 250 y 500 palabras por cada post, e incluir de 1 a 4 palabras clave repartidas a lo largo del texto. A este respecto, es importante también incluir palabras clave en los titulares, y redactar éstos con cuidado y esmero. El título es una de las partes más importantes de cualquier post, ya que es la primera entrada al texto. Se considera que hay unos 30 segundos para atraer su atención y siga leyendo, por lo que el título y la entradilla, como mínimo, deben ser muy atractivos.
Trucos para que el lector lea
Se deben usar frases cortas, en la medida de lo posible, pero sin dejar contenido fuera. También acortar párrafos y dejar suficientes espacios, ya que relaja la vista y facilita la lectura. Hay que tener siempre en cuenta las necesidades y exigencias de los lectores. La mayoría de ellos analizan los contenidos de un primer vistazo, buscando palabras clave o subtítulos y ladillos para saber si les interesa o no. Solamente se detienen a leer en detalle si algo les llama la atención.
En este sentido, también ayuda utilizar esquemas y otros modos de enfatizar ideas. Por ejemplo, utilizando la negrita y la cursiva. Hay que tener en cuenta que los usuarios no leen los posts de manera lineal, sino que entran al texto por distintos puntos, saltan de un lado a otro.
Nuestra labor es facilitarles el trabajo de asimilar el contenido. Simplificarlo de tal modo que, con un vistazo rápido, al escanear el texto el lector tenga claro de qué va el mismo y qué es lo más importante.
Por último, una buena investigación y documentación previa a la redacción del texto contribuye de manera sustancial a crear contenido eficaz y de calidad. No hay que olvidar que Internet es la herramienta por excelencia de nuestro tiempo para documentarse e investigar. Por ejemplo, es necesario conocer bien las palabras clave que se van a utilizar antes de escribir, ya que si se introducen después parecerá forzado y artificial, lo que perjudicará la legibilidad del post.
