Los medios implicados en este “experimento” concentran, nada más y nada menos, que el 66% de la audiencia online estadounidense. Esto significa un número aproximado de 110 millones de usuarios mensuales. Algunos de los sitios en cuestión son ESPN, iVillage Reuters, FOX News, Condé Nast y Discovery, entre tantos otros.
Los nuevos formatos
Más allá de presentar nuevas formas o estrategias creativas, la “revolución” que plantean estos megabanners tiene que ver concretamente con una cuestión de tamaño. Estos son los tres formatos que comenzarían a instrumentarse antes de julio de este año:
- Panel Fijo: un megabanner de 336 x 860 píxeles, con autoscroll a la vez que el usuario va recorriendo la página. El propósito es que el usuario no abandone el aviso mientras va recorriendo la web.
- Intersticial: aquí el tamaño aumenta a los 468 x 648 píxeles, y se ofrecen ingredientes audiovisuales, como la posibilidad de anexar video y giro de páginas.
- Súper megabanner: el “hermano mayor” de estos tres formatos llega a los 970 x 418 píxeles. Alcanza ese tamaño máximo en su apertura, pero posteriormente se va achicando al mostrar el contenido y, por último, queda descansando sobre un costado de la página.
Buscando una razón
¿Cuál es la idea que mueve a estos desarrollos? En principio, buscar el golpe de efecto de la novedad. Sin embargo, sigue siendo un formato molesto que interrumpe la experiencia del usuario. Para muchos, esta característica puede observarse en la televisión, y con buenos resultados publicitarios. Por lo tanto podría trasladarse a Internet sin mayores inconvenientes.
Por otro lado, puede pensarse que hay muchas diferencias en esta comparación. Mientras en la televisión los avisos interrumpen pero dentro de un orden previsible, en Internet el usuario navega y obtiene una experiencia mucho más independiente y autosuficiente, por lo tanto la publicidad invasiva puede resultar doblemente molesta.
En definitiva, pareciera una búsqueda un tanto conservadora, una simple readaptación de metodologías que no han funcionado en Internet. Solamente por desplegar banners más grandes, esta técnica no garantiza que los avisos sean observados por el usuario. Por el contrario, quizás provoquen el efecto contrario…
Hola a todos, una pregunta, este articulo, muy interesante por cierto
como lo promociono? , lo tengo que promocionar?
Gracias y saludos
Maxi Genes