Si realmente esto se concreta, la pregunta es si beneficiará al mercado de la publicidad online que el reinado de Google se vea desafiado por un rival fuerte y no por dos débiles. ¿Propiciará el nuevo escenario un mayor crecimiento de las redes independientes, por ejemplo?.
Lo cierto es que en principio se requiere que Microsoft y Yahoo superen las trabas de la ley Hart-Scott-Rodino, la regulación antimonopolio para las fusiones entre competidores que existe en Estados Unidos. El Departamento de Justicia puede aprobar la fusión o solicitar una mayor cantidad de información hasta dar su veredicto.
Un largo proceso
Al mismo tiempo, reguladores europeos también analizarán la posible alianza. La realidad es que Microsoft y Yahoo piensan que las revisiones se extenderán hasta 2010, con un resultado aún incierto. Vale recordar que la propia Google había abandonado hace unos meses su intento de alianza con Yahoo por el rechazo legal y comercial que había suscitado la negociación.
Sin embargo, para muchos especialistas la alianza Yahoo-Microsoft podría correr otra suerte y llegar, luego de algunas reformas y revisiones, a buen puerto. ¿Cómo funcionaría en la práctica la fusión?. A nivel general, y en forma muy resumida, el buscador Bing de Microsoft gestionaría las búsquedas y efectuaría el control de la publicidad relacionada con Yahoo.
De acuerdo a la opinión de muchos expertos, esto propiciaría que Yahoo abandone progresivamente el negocio de búsquedas por Internet para profundizar otros segmentos, aunque manteniendo desde un 88% hasta un 93% de las ganancias por publicidad que se hayan gestado a través de búsquedas en su portal.
El contraataque de Google
Al mismo tiempo, se supo recientemente que AdSense, el programa de publicidad contextual de Google, propiciará el ingreso a sus filas de otras redes de publicidad. ¿Solamente un intento por ganar más mercado y ampliar sus ganancias o realmente una apertura a otras empresas del sector?. El tiempo lo dirá…
Para muchos, se trata de un intento para lograr más fortaleza frente a la posible alianza Microsoft-Yahoo. Recordemos que Microsoft, con Bing e Internet Explorer, y Yahoo con su red publicitaria pueden llegar a ser realmente una competencia importante contra AdSense, si es que la futura alianza logra crear un producto atractivo para anunciantes y editores.
