Empecemos por los datos actualizados de España. Según datos del Interactive Advertising Bureau (IAB) local, la publicidad online creció en España un 3,6% durante el primer trimestre del año. Aunque el ritmo de este incremento hubiera sido mucho más intenso de no haberse concretado la actual crisis económica, no es para nada despreciable la inversión registrada, que asciende a los 139,55 millones de euros.
Aunque el ritmo de alza es menor que en ejercicios anteriores, es igualmente importante en este momento que se mantenga la tendencia alcista. Del total de lo facturado, 73,74 millones de euros correspondieron a enlaces patrocinados y buscadores, con un incremento del 5,3% en ese segmento. Los denominados formatos gráficos registraron un aumento del 1,8%, acaparando una inversión de 65,81 millones de euros.
La situación en Latinoamérica: Colombia
Realizamos ahora un viaje imaginario y nos situamos en Colombia. Allí, la publicidad online creció un 48% durante todo 2008, también de acuerdo a las cifras oficiales que difunde el IAB en ese país latinoamericano. El alza significó una inversión de 38.006 millones de pesos colombianos. Tuvo mucho que ver en esto el crecimiento de la penetración de Internet en el país cafetero, con un número que llega a los 17,1 millones de usuarios.
De las ventas realizadas en cuestión de publicidad interactiva, un 77% corresponde a grandes anunciantes, un 13% a empresas del exterior y un 10% a campañas efectuadas por pequeñas y medianas empresas. En el estudio en Colombia también participó la consultora PricewaterhouseCoopers, que destacó el incremento de la confianza de las empresas colombianas en la publicidad online como herramienta realmente efectiva de comunicación.
También en México
Nuevamente en relación al último ejercicio anual, el incremento del mercado publicitario online mexicano llegó a un fuerte 87%, según las cifras del IAB México. El porcentaje se traduce en una suma invertida que llega a los 1,884 millones de pesos mexicanos. En Argentina ha sucedido algo similar.
Estos números no son una mera casualidad, y solamente están confirmando el crecimiento que viene registrando el sector en los últimos años. La confianza de las empresas en los medios interactivos sigue aumentando, y ha llevado a los especialistas a pronosticar un nuevo crecimiento de la actividad para 2009, el año marcado por esta aguda crisis económica mundial.
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