El trabajo del IAB Spain y The Cocktail Analysis buscó descifrar las características con las cuales se presenta la publicidad interactiva en los dispositivos móviles con acceso a Internet, que día a día están modificando la experiencia de los usuarios en la red y su percepción de la publicidad online.
Los datos recopilados pueden contribuir en la definición de las estrategias a seguir con el propósito de explotar a fondo las nuevas tecnologías móviles en el campo de la publicidad en Internet. Aunque analizar en profundidad esta investigación sería imposible en un artículo de esta extensión, podemos definir aquellas cuestiones más importantes del estudio.
Puntos que se destacan
Por ejemplo, el nuevo entorno caracterizado por la movilidad tiene a las redes sociales como un actor primordial, y esto se refleja claramente en el estudio mencionado. Además, se advierten pautas concretas que se reiteran de acuerdo al tipo de dispositivo empleado. Al mismo tiempo, puede resaltarse el creciente uso de los smartphones y el interés cada vez mayor con relación a la geolocalización.
Yendo específicamente a los resultados del informe, un 57% de los encuestados manifestaron haber accedido a la web mediante teléfonos y dispositivos móviles, un porcentaje que roza el 100% cuando nos centramos en los smartphones. También ha cambiado la tendencia y la forma de uso de estos dispositivos, ya que en un 21% se indica un mayor tiempo de conexión en movilidad, característica que en un 27% se ha tornado más frecuente.
Asimismo, un 31% de los encuestados que ingresan a Internet mediante dispositivos móviles lo hacen para concretar tareas nuevas. La consulta del e-mail, con un 17%, es la actividad más importante junto al papel de las redes sociales. Es así que el 17% de los encuestados indicó que se conecta a Facebook y un 30% a Tuenti. Más de la mitad concreta esta actividad más de una vez por día.
Los usuarios y la publicidad
Quizás la mala noticia de todo esto son los datos referentes a la percepción de la publicidad online en estos canales, que se muestra aún muy pasiva. Solamente un 4% de los usuarios manifestó responder o implicarse con los avisos por esta vía. Pero también hay excelentes noticias para quienes deseen tomar el desafío, ya que un 72% de los encuestados indicó su interés en recibir publicidad a cambio de algún tipo de beneficio.
Por otro lado, un 35% expresó que le interesaría recibir contenidos personalizados y exclusivos. Los formatos con mayor uso en el envío de publicidad son el SMS y el MMS. Una gran oportunidad que se abre para quienes puedan explotar este nuevo mercado, el cual requiere altas dosis de creatividad y originalidad.
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