Sin dudas, uno de los escollos más importantes que deben superarse al comercializar publicidad online, es la ausencia de indicadores numéricos fiables con respecto a la efectividad de las campañas publicitarias realizadas por esta vía. Como es sabido, justamente estos resultados son uno de los puntos centrales para que una empresa decida pautar en un canal o medio determinado.

Novedades en investigación y estudios de mercado

Con el propósito de avanzar en estas cuestiones, la EIAA incrementará sus investigaciones y estudios sobre el mercado de la publicidad online durante todo 2009. Llevará adelante encuestas y seminarios que tendrán como principal objetivo informar a los anunciantes las tendencias más fuertes en cuanto a publicidad online y los principales beneficios que supone Internet como canal publicitario.

En 2009, la mencionada organización profundizará sus estudios sobre el consumo de medios por parte de los ciudadanos europeos, como así también con respecto a sus hábitos de vida y tendencias digitales, una información que resultará vital para poder planificar nuevas acciones y campañas en el sector.

Todos los fenómenos serán analizados, como por ejemplo los cambios que suponen las nuevas tecnologías móviles o las tendencias de consumo de los diferentes sectores de la sociedad. Las primeras conclusiones saldrán a la luz en abril próximo, cuando se brinde el informe correspondiente al “Marketers Internet Ad Barometer”.

Información clave para el sector

Se trata de una investigación que se efectúa en forma simultánea en más de 10 países de Europa. La cuestión central que encarará este informe son las inversiones en publicidad digital de los principales anunciantes, en sectores como automoción, finanzas, viajes y turismo o entretenimiento. El análisis también incluirá para qué tipo de campañas emplean Internet y qué porcentual del mix de medios posee la publicidad digital.

Al mismo tiempo, y dado el actual contexto, este informe brindará precisiones con relación a las nuevas estrategias publicitarias encaradas por los anunciantes en un momento de crisis económica mundial. Evidentemente, se trata de datos imperdibles para todos los profesionales, empresas y consultoras ligadas al negocio de la publicidad online.