Los nuevos formatos de comercialización estandarizados por el IAB, de acuerdo a los análisis periódicos que realiza esta institución sobre el comportamiento del mercado online, registran interesantes resultados y se encuentran directamente relacionados con los canales de video. El pre-roll o video banner, post-roll, córner o zócalo y richmedia son las nuevas modalidades.
Sin dudas, estamos en presencia de nuevas formas de ordenar las pautas publicitarias en los distintos medios, debido al avance del mercado (por un lado) y, al mismo tiempo, frente al vertiginoso crecimiento de las opciones tecnológicas en video y otros formatos audiovisuales.
Un crecimiento lógico
En consecuencia, estas variaciones empujan por su propia inercia a los especialistas y creativos a pensar en nuevas modalidades publicitarias, que puedan hacer frente a los renovados escenarios que se van gestando. Todo esto tiene una traducción técnica, que es evidentemente uno de los puntos más importantes en estos adelantos.
Los nuevos formatos publicitarios permiten sacar provecho de los denominados momentos de vista de videos, utilizando piezas publicitarias de carácter fuertemente audiovisual, algo que lógicamente redunda en una mayor interactividad y posibilidad de llegada directa al usuario.
Las nuevas variantes
Es así que nuevas modalidades como el córner o zócalo en el video, el pre-roll o el video banner, de características similares a la tradicional tanda televisiva, logran interesantes resultados en distintas campañas, con click trough rates (proporción de clics) superiores al 3.5%.
Por otra parte, el crecimiento de estas opciones también hace necesaria la adecuación de los contenidos tanto a Internet como a nuevas plataformas de TV Digital, además de poder ser útiles en descargas a dispositivos móviles, como por ejemplo los teléfonos celulares inteligentes.
El posible escenario futuro
De esta manera, muchos portales comienzan a sumar a las alternativas publicitarias tradicionales contenidos complementarios que pueden adquirirse mediante Video On Demand (VOD), incluyendo formas de pago online o suscripciones a paquetes de videos, entre otras posibilidades.
Hacia el futuro, los principales especialistas auguran una mayor diversificación de este tipo de contenidos publicitarios y comunicacionales, pensando en un escenario en el cual las alternativas de conexiones móviles, televisión digital y servicios relacionados se encuentren aún más popularizadas en todo el mundo que en la actualidad.
Pingback: El teléfono móvil se transforma en la pantalla más utilizada Coguan – Publicidad Online, Social Media y Contenidos Web
Pingback: Crece la publicidad de pago por clic en medios online y redes sociales |