Según datos de IAB Perú, la inversión publicitaria en medios digitales aumentó un 40% en Perú con respecto a las cifras de 2009. En ese marco, la publicidad visual fue la que más creció, evidenciando un incremento del 67%. En cuanto a los sectores que concentraron la inversión, el sector de telecomunicaciones se ubicó en primer lugar con el 23% del total.
Para 2011 se prevé un alza del 50%
La cifra de inversiones durante 2010 llegó a los 17,7 millones de dólares, registrándose un aumento exacto del 44% respecto a 2009, cuando se habían alcanzado los 12,3 millones de dólares. Asimismo, 8,7 millones de dólares se han concentrado en 2010 en el campo de la publicidad visual, en formatos como banners, layers o botones, por ejemplo.
Es así que en ese rubro el aumento llegó al 67% con relación a 2009. Por otra parte, el segmento de la publicidad en buscadores, incluyendo solamente a las opciones nacionales, acaparó 9 millones de dólares de inversiones en Perú, con un incremento del 27%.
Crecimiento y participaciones
Los sectores más participativos de la economía peruana en el mundo de la publicidad online fueron el área de las telecomunicaciones, con un 23% de la inversión, el de educación (21%), bancos (16%), productos de consumo masivo (10%) y tecnología e informática (7%).
De acuerdo al IAB Perú, el país aún está lejos de reflejar la importancia de la industria digital en los presupuestos publicitarios de las empresas, pero sin embargo el crecimiento es importante y promete seguir en alza, como sucede en otros países latinoamericanos. Los especialistas del IAB intensificarán las acciones de formación para hacer comprender a los empresarios el papel vital de la publicidad online a la hora de comunicar y comercializar en el mundo actual.
Las expectativas para 2011 indican que la publicidad online crecerá en un 50% en Perú. La creación de promociones atractivas para el público parece ser una de las acciones primordiales en el campo de la publicidad en Internet en Perú, siendo la combinación de portales corporativos y perfiles en redes sociales las herramientas elegidas para comunicar esas ofertas.
