Hay algunos números que son muy claros: de marzo a abril de este año, los grupos dedicados a la política en la plataforma Sónico se incrementaron en un 41%. Es solamente uno de los datos que muestra que la red ha sido uno de los canales elegidos por los políticos para renovar su relación con el público, sobretodo en el caso de los jóvenes.
Facebook es otra de las redes que acumula perfiles políticos, tanto de partidos y fracciones ideológicas como de candidatos particulares o alianzas eventuales. MySpace recibe un menor número de adhesiones, dado su perfil más acotado al ámbito artístico. El sitio de microblogging Twitter es otro de los más concurridos por los candidatos de todo signo político.
Un nuevo campo publicitario
En fechas en las cuales se avecinan próximas elecciones legislativas en distintos países de habla hispana, las plataformas virtuales (redes sociales, blogs personales, etc.) son codiciadas por los políticos de todas las extracciones para llegar de forma directa a los internautas y posibles votantes.
Lógicamente, esto abre un nuevo campo en el marketing y la publicidad online, ya que hasta el momento las campañas comunicacionales en el sector político eran diseñadas desde la base de los medios tradicionales. La constante expansión de Internet ha llevado a que esta ecuación se revierta: hoy es imposible obviar a los medios virtuales a la hora de diseñar una campaña de comunicación política.
Una relación estrecha con los votantes
Quizás con la experiencia de Barack Obama en Estados Unidos como principal antecedente positivo, muchas figuras del sector político han entendido que la comunicación sin Internet es hoy una herramienta prácticamente inútil, o como mínimo incompleta.
Entre las diferentes herramientas que Internet permite aprovechar a los políticos, destaca la interactividad instantánea de la mensajería y las redes sociales. Esto les brinda la oportunidad de establecer un contacto más directo con el electorado, algo que se pierde en gran medida en los medios tradicionales.
Foros donde se contestan diferentes inquietudes, comentarios en blogs o campañas lanzadas mediante los distintos sistemas de publicidad online son instrumentos que los partidos políticos, en su gran mayoría, ya han elegido como puntales para la difusión de sus plataformas y construcción de su posicionamiento social.
