En esencia, cuando me preguntan por qué invierto en Coguan, respondo que porque ofrece la oportunidad de participar activamente en un mercado emergente como el español. Un mercado con un potencial extraordinario, con una relación muy interesante entre las variables potencial-coste-resultados. Me gusta la propuesta de Coguan porque ofrece una alternativa viable a la preponderancia que hoy día tiene Google ® con sus programas Google AdSense ® (para soportes) y Google AdWords ® (para anunciantes).

Perspectivas interesantes de crecimiento

Además, el marco de previsiones del mercado español de publicidad online en un futuro a corto y medio plazo es positivo. Obviamente, esas expectativas han quedado recortadas por el periodo de crisis que vivimos, pero siguen siendo igualmente halagüeñas si las comparamos con los mercados publicitarios convencionales y otros ámbitos de intercambio comercial.
También me ha convencido la manera seria, solvente y profesional en que el director general del proyecto, Carlos Bravo, me explicó su funcionamiento y objetivos. Su propuesta es muy clara. También quedé gratamente impresionado por el trato del grupo Brains-To-Ventures, líderes de una red de business angels en Suiza y principal inversor de este atractivo proyecto que se está desarrollando en nuestro país. Me gustó sobre todo su trato profesional y competente.
En líneas generales, considero quela propuesta de Coguan es única porque utiliza un modelo de negocio freemium (del inglés, free [libre] y premium [prima]) aplicado por primera vez al mercado de redes de publicidad online en España. Este modelo ofrece resultados claros sobre la rentabilidad de sus campañas publicitarias permitiendo conocer en tiempo real las ganancias obtenidas por la inversión realizada.

Servicios básicos sin comisión, transparencia, calidad y control

Lo que más me cautiva de la oferta de Coguan son los servicios que les diferencia del resto de sus competidores:

1. Los servicios básicos sin comisión se concretan en el servicio freemium aplicado por primera vez al mercado español.
2. También me seduce la transparencia del proyecto, puesto que Coguan facilita las transacciones entre anunciantes y soportes, creando un Ad Exchange diáfano sobre condiciones y precios.
3. La red de Coguan ofrece tráfico de alta calidad segmentado para facilitar la preparación de actividades publicitarias.
4. Control total. Una de las grandes ventajas que otorga la publicidad on-line respecto a la convencional es que ofrece un mayor control sobre la inversión. En ese sentido, el plan de trabajo modelado por Coguan es ejemplar, ya que cada uno de los usuarios de sus servicios puede administrar fácilmente su cuenta y conocer los beneficios obtenidos.

Estos elementos diferenciadores son apreciables si los comparamos con el mercado de publicidad tradicional, que se caracteriza por un periodo de tiempo bastante más prolongado en el diseño de la estrategia publicitaria, con búsquedas exhaustivas de medios relevantes. En este marco, abundan también las restricciones en los espacios, fechas y precios de las websites.
Falta control sobre la gestión de los soportes publicitarios, lo que a veces genera la aparición de contenidos no adecuados o adaptados a su audiencia principal. La solución de Coguan es genuina: en ella los usuarios reducen drásticamente el tiempo de transacción con Coguan AdShareTM, automatizan el proceso de búsqueda, facilitan y simplifican las transacciones.
A fin de cuentas, el gran aporte de Internet es la inmediatez. Y en ese sentido, el proyecto de Coguan ofrece a los anunciantes y soportes una mayor eficacia en la gestión y administración de la variable tiempo.

Coguan para el anunciante

El principal activo que ofrece Coguan al anunciante es una mejora sustancial de su tráfico, convirtiéndolo en uno de alta calidad, con el fin de incrementar la eficacia de la campaña publicitaria. Al tiempo, ofrece una segmentación más precisa del mercado, mejorando los criterios y métodos para desarrollar la campaña. Un análisis, en definidas cuentas, que permite optimizar el impacto de la campaña publicitaria y asegurar el rendimiento del inventario. Además, el anunciante tiene la posibilidad de tener un control efectivo y real sobre su publicidad y sobre donde aparece ésta.
Coguan también ofrece servicios premium al anunciante, encargándose de la responsabilidad de planificar y ejecutar la campaña publicitaria, al mismo tiempo que proporcionar un servicio más personalizado.

Coguan para el soporte

Los soportes que trabajen con Coguan podrán acceder a toda clase de información sobre las transacciones de publicidad online. Las relaciones en este ámbito estarán basadas en la confianza de los clientes de Coguan hacia ésta y el valor añadido generado a través de sus servicios. Esta oferta se estructura en los servicios básicos. Por un lado, el de venta directa a anunciantes existentes y por otro el servicio de venta directa a nuevos anunciantes, a través de Coguan AdShare (www.coguan.com/adshare) y su propio sitio poniendo un enlace Anúnciate en esta página, que remite a los anunciantes directamente a la plataforma de Coguan.
Asimismo, Coguan ofrece al soporte el servicio premium, que se realiza a través del equipo de ventas de la empresa. Esta modalidad incluye el pago de una comisión, que se negocia directamente entre el soporte y Coguan. Esta opción sobresale por su transparencia, ya que Coguan se compromete a facilitar al cliente todos los detalles y las condiciones que el anunciante le facilite.
En suma, tengo la convicción de que merece la pena invertir en Coguan porque ofrece un sistema innovador, eficaz y transparente, que permite a anunciantes y soportes gestionar con más eficacia su publicidad, definir más concretamente su mercado objetivo y optimizar sus ventas.

Por Luis Martín Cabiedes, inversor en serie en el sector de Internet y Consejero de varias empresas como Europa Press y Coguan