En el mundo de la publicidad online, trabajar con contratos de exclusividad conlleva una serie de problemas que queremos evitar. En primer lugar, reduce mucho la red de soportes, al no poder incluir en la red a una empresa y a su competencia. Esto conlleva una disminución en la red de anunciantes, al tener éstos menos opciones y decantarse por otro servicio de otra compañía. La consecuencia será, por lo tanto, que el soporte contará con una menor oferta de anunciantes y probablemente éstos se adecuen peor a su perfil.
Problemas de la exclusividad
Además, en caso de que surjan problemas en las negociaciones, las ventas o después de haber insertado la publicidad, no podremos ofrecer al anunciante otras opciones que concuerden con su contenido. Nuestra idea es mantener siempre una adecuación entre los perfiles de los anunciantes y los soportes que hagan una transacción de publicidad online. Más soportes significa más opciones, más anunciantes y más posibilidades.
Además, los contratos de exclusividad obligan a entregar en un periodo de tiempo determinado una cantidad de anuncios prefijada. Pero no podemos garantizar esta entrega y que la misma sea adecuada a los contenidos del soporte. Queremos ofrecer en este sentido una calidad mínima, sin tener la presión de mandar cualquier anuncio a un soporte. Nuestra apuesta se centra en poner en contacto a un anunciante con el soporte más adecuado. De hecho, en el caso de que no encontrásemos un soporte acorde con el perfil del anuncio, se lo haríamos saber al anunciante y buscaríamos alguna alternativa.
Publicidad online: primeras impresiones
El mercado de publicidad online es todavía joven con respecto a los medios más tradicionales. Aunque la inversión en esta clase de publicidad es aún superada por la inversión en otras áreas, esta situación no se prolongará durante mucho más tiempo. De hecho, en esta época de crisis, es una de las pocas áreas que siguen creciendo.
Esto quiere decir que muchos de los anunciantes y soportes que optan por este sistema lo hacen por primera vez. En este contexto, queremos evitar que tengan una mala primera impresión o experiencia. No queremos que piensen que un determinado soporte no cumple con los mínimos de calidad por no adecuarse a su anuncio. Tampoco que Coguan ofrece un servicio menos que ideal, o que la publicidad online en general es una mala idea. El hecho de no contar con contratos de exclusividad, nos permite ofrecer un servicio más flexible, que se puede adecuar a todos los perfiles.
