Portugal: una nueva oportunidad en el mercado digital europeo

Las conclusiones de un estudio de comScore, en base a mediciones de septiembre de 2009, indican que la red social por excelencia de los portugueses es Hi5, mientras que varios sitios que también tienen llegada entre el público de habla hispana, como es el caso de Terra, ocupan lugares de privilegio entre las preferencias de navegación de los internautas lusos.

Crece Internet

Asimismo, la investigación destaca el atractivo que posee Portugal como mercado, teniendo en cuenta sus interesantes tasas de crecimiento, un fuerte acceso a la publicidad online y la curiosidad de los portugueses a nivel de consumo. A esto se suma una verdadera explosión en el acceso a Internet.

La audiencia de Internet se incrementa en Portugal a un ritmo del 4% anual, con casi 4 millones de personas mayores de 15 años que se conectan periódicamente a la web, y que por consiguiente pueden ser un público atractivo para el desarrollo de diferentes campañas de marketing online.

Más participación

Al mismo tiempo, Portugal registra un mercado en crecimiento que destaca por el aumento de la participación de los usuarios en el mundo online, con internautas cada vez más apasionados y comprometidos con los contenidos de Internet. Y ese compromiso parece incrementarse con el paso del tiempo.

Con una media de prácticamente dos horas online al mes por habitante, Portugal vive un fuerte crecimiento en este aspecto, ya que rápidamente se está incrementando el consumo digital de los habitantes. De esta manera, van surgiendo nuevos comportamientos que hasta hace un tiempo eran impensados.

Nuevos usos de la Red

Por ejemplo, los portugueses ya no usan solamente la red para mirar su correo electrónico, emplear buscadores o leer las noticias. Cada vez en mayor medida, en Portugal se observa un aumento en el uso de las redes sociales o en la realización de transacciones bancarias a través de la web.

De incrementarse estos comportamientos de los internautas portugueses, la importancia de este mercado irá ganando espacio en el escenario europeo. Un mercado con sus peculiaridades, ya que por ejemplo Facebook no es la red social más popular, sitio ocupado por Hi5 en el país luso.