Posicionamiento de Coguan – el primer Ad Exchange Hispano con modelo Freemium

Nuestros servicios están centrados en el mundo de la publicidad online. Trabajamos de manera activa con soportes y anunciantes y queremos adecuar las necesidades y características de ambos. Es decir, que el soporte venda la mayor parte, sino todo su espacio publicitario al mayor precio posible, a la vez que el anunciante coloque su publicidad con el menor gasto posible. Todo ello, armonizando las características de ambos tipos de clientes, de manera que la publicidad sea lo más efectiva posible, tanto para el anunciante como para el soporte.

Estas actividades, descritas así de manera simplificada, pueden crear cierta confusión y hacer pensar a los lectores que Coguan es una agencia de publicidad o una red de afiliación. Pero nuestra empresa no es ninguna de estas cosas. Coguan es un Ad Exchange centrado en el mundo hispanohablante, cuyo propósito primordial es conformar un mercado publicitario online transparente, controlado y de calidad.

Lo que Coguan no es

A pesar de que las funciones de Coguan AdShare se pueden parecer a las que lleva a cabo una agencia de publicidad, en realidad son muy distintas y pueden complementar su abanico de servicios. Las agencias de publicidad, en la mayor parte, llevan a cabo un servicio completo centrado específicamente en una empresa. De hecho, las agencias publicitarias son los grandes intermediarios que compran espacio publicitario y luego lo venden a los anunciantes. Asimismo, se ocupan de la creación de campañas publicitarias y la planificación de las mismas, también de la planificación de medios, de la creatividad, etc.

Los problemas de una agencia de publicidad se centran en dos aspectos: primero, contratarlos supone una gran inversión; dos, su trabajo se centra en unos pocos clientes, tanto para comprar publicidad como para venderla. Asimismo, tienen una elevada comisión ya que, al igual que cualquier empresa, su principal cometido es generar beneficios.

Coguan tampoco se configura como una red de afiliación. En este tipo de redes, el anunciante es el que propone el precio aunque no tenga gran control sobre dónde aparece su publicidad, y el soporte acepta, si quiere conseguir ingresos publicitarios.

Coguan es…

En primer lugar, abogamos por una transparencia absoluta en todas las transacciones. No somos una red ciega, sino que ofrecemos una visibilidad completa, facilitando la información necesaria sobre dónde aparece la publicidad, qué anuncios se encuentran en la página de un soporte, los precios involucrados, los ingresos que genera un determinado anuncio, etc. Igualmente, ofrecemos distintos modelos de pago: cpm, cpc, patrocinio, etc.

Por otra parte, Coguan AdShare, a pesar de configurarse también como un intermediario, propone unos servicios más centrados en el desarrollo de tecnologías que faciliten la gestión de publicidad online a sus clientes. Nuestro trabajo está diseñado para automatizar el proceso y que cada soporte contacte con el anunciante más adecuado para su página, y viceversa. Incluso las propias agencias, además de los anunciante y soportes, pueden beneficiarse de nuestros servicios, ya que Coguan desarrolla la tecnología necesaria para segmentar mejor el tráfico y poder llegar así al target específico indicado y vender más productos y servicios.

Además, al contrario de lo que ocurre en las redes de afiliación, en nuestro caso es el soporte quién marca las condiciones bajo las que está dispuesto a trabajar, y luego el anunciante elige al que más le conviene. De esta forma, el soporte no vende su espacio a cualquier precio y consigue colocar en su website publicidad de calidad y acorde a la temática que trata.

Por lo tanto, Coguan AdShare es un Ad Exchange, esto es, una plataforma donde anunciantes y soportes pueden entrar en contacto y entablar relaciones comerciales directamente. Nuestro principal cometido es desarrollar las herramientas tecnológicas necesarias para facilitar este proceso y optimizarlo. Y los soportes están de enhorabuena puesto que podrán beneficiarse por primera vez de servicios básicos sin comisión por el uso de esta herramienta automatizada.