DatosClaros, una consultora especializada en estudios de mercado mediante herramientas interactivas, ha publicado recientemente un estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales en la Argentina. Algunos de los datos que arroja el análisis son realmente trascendentes.
Por ejemplo, el 51% de los gerentes encuestados manifiesta que la inversión realizada en medios online será mucho más elevada que en 2008. El estudio de similares características efectuado el año pasado arrojó un porcentaje del 40%. Sin dudas, un significativo incremento en períodos de crisis económica.
Mayor efectividad
Como si esto fuera poco, un 45% de los directivos de las firmas más importantes de Argentina, considera a Internet como un canal de comunicación “muy o bastante efectivo” para llevar adelante campañas publicitarias. Si a esto le sumamos las nuevas investigaciones que incrementan los datos certeros con relación al impacto de la publicidad online, evidentemente el potencial a futuro es inimaginable.
Como es lógico en un sector en ascenso, aún quedan terrenos por trabajar. Por ejemplo, en cuanto a penetración en el mercado, los gerentes continúan eligiendo a la televisión, que se llevó el 69% de las elecciones. Sin embargo, en segundo lugar (aunque muy lejos) se ubicó Internet, con un 9%.
Más impacto en diferentes cuestiones
Algo parecido ocurrió en la cuestión de los retornos a corto plazo en las inversiones publicitarias. Allí también sigue reinando la televisión, con un 45%, seguida por Internet con un 14%. Al igual que sucedió en el estudio del IAB Spain que analizamos en un reciente artículo, Internet destacó en recordación de marca.
En ese punto, consultando específicamente acerca del medio más eficiente para generar recordación de marca, los gerentes argentinos eligieron a la televisión (45%), mientras que Internet obtuvo el segundo lugar con un importante 21%. Los medios interactivos destacaron también en otros rubros, como construcción de bases de datos relacionales (75%), BTL (38%) o desarrollo de acciones de marketing de experiencia (33%).
Como conclusión, puede indicarse que Internet sigue ganando terreno ante los demás medios en prácticamente todos los campos relacionados con la publicidad y la comunicación, solamente detrás de la televisión en algunas cuestiones.
“recordación” de marca?? será recuerdo…
David: el término recordación de marca (brand awareness) es un vocablo técnicamente aceptado en publicidad, marketing y comunicación, y se emplea con el mismo sentido que “recuerdo de marca”, aunque éste último término “suene” mejor léxicamente hablando…Saludos.