De acuerdo a los datos que arroja el análisis del IAB Argentina, durante 2009 muchos anunciantes pautarán menos en los medios convencionales y se volcarán cada vez más a la publicidad interactiva. Esto podría significar una importante expansión del sector en uno de los mercados latinoamericanos más importantes.

Las ventajas de la publicidad online

Como se ha remarcado en otras ocasiones, las razones por las cuales la publicidad online pisa fuerte en Argentina son la posibilidad de reducir costos, el logro de mediciones más precisas en cuanto a los resultados de las campañas encaradas y, además, una mayor rapidez en el desarrollo de las acciones comunicacionales.

Sin embargo, también entran en juego otros factores locales. Por ejemplo, el creciente número de líneas de conexión de banda ancha en la Argentina, que ubica al país en un puesto de privilegio en el continente, y el importante acceso a locutorios, que también marca un punto positivo para el desarrollo del sector.

Crecimiento constante

Todos estos datos llevan a que la publicidad online continúe su ritmo ascendente en Argentina durante los últimos años. Los 236 millones de pesos facturados en 2008 significaron un aumento del 56,3% con relación a 2007, año en el que se habían invertido 151 millones de pesos en medios digitales (más o menos 42 millones de dólares).

En este marco, los sectores de la actividad económica que registraron un crecimiento más pronunciado son el automotriz, telecomunicaciones, cadenas de electrodomésticos, informática, bancos, entretenimiento, higiene y alimentos y bebidas. Estos sectores han visto en Internet una oportunidad única para dirigirse a un público altamente segmentado, realmente interesado en sus productos.

En consecuencia, aunque quizás un poco más moderado debido a la crisis, el crecimiento de la publicidad online se mantendría en Argentina durante 2009. De concretarse las predicciones del IAB, esto llevaría a registrar un incremento del 81,3% del 2007 al 2009. En 2009, entonces, la facturación del sector se ubicaría en torno a los 295 millones de pesos (alrededor de 82 millones de dólares).