Justamente, la planificación se torna compleja teniendo en cuenta que cada dos años Internet duplica su potencial publicitario. Por eso, los especialistas solamente alcanzan a definir algunas tendencias, porque la velocidad del medio es tan grande que cualquier estrategia requiere actualizaciones permanentes.
Es así que las empresas del sector ya están pensando en una serie de cuestiones que marcarán con fuerza la actividad en los próximos meses, más especialmente sobre finales de 2009 y comienzos de 2010. ¿Cuáles son esos puntos claves o tendencias dominantes para este período que se avecina?.
Las claves de aquí en más
En principio, el afianzamiento del behavioral targeting y el comportamiento de los usuarios, junto a los datos sociodemográficos, como alternativa para gestionar la publicidad online aparece como una de las grandes cuestiones.
También se espera un cambio en el manejo de los datos del mercado, ya que tanto las comercializadoras como las agencias de medios recopilan actualmente todo tipo de datos de los usuarios, pensando justamente en estrategias ligadas al behavioral targeting. La creación de estos grandes inventarios publicitarios y su comercialización es otro de los temas básicos que afrontará el sector.
Precios y nuevos formatos
La cuestión de los precios también será vital sobre fines de este año y los primeros meses de 2010. Se espera que sigan cayendo los valores de los banners y la publicidad en pantalla, teniendo en cuenta la gran oferta existente en el mercado publicitario online. Además, la aparición de nuevos actores como Doubleclick también puede ser un condicionante para estas variaciones.
Además, el crecimiento del video como formato publicitario online también marcará fuertemente este período, previéndose un incremento en la inversión relacionada con esta variante y su desarrollo. Por último, se espera el surgimiento de nuevas herramientas informáticas para poder gestionar los nuevos formatos, como el video, la publicidad en teléfonos moviles o el marketing en buscadores.
En resumen, se esperan unos meses de mucho movimiento y más cambios en uno de los sectores más dinámicos de la economía mundial.
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