De acuerdo a un estudio encarado por la consultora BIA/Kelsey, la publicidad online local insumirá en 2015 un cuarto del gasto publicitario en el campo de las Pymes en Estados Unidos. Según esta investigación, los medios online regionales son una herramienta vital para las pequeñas y medianas empresas que quieren posicionarse en un área o zona determinada.
El informe mencionado concluye que el gasto en publicidad online local de las pequeñas y medianas empresas representará exactamente el 23,6% de la totalidad de las inversiones publicitarias en 2015. En 2010 ese mercado acumuló inversiones por 21,7 mil millones de dólares, mientras que para 2015 se espera que concentre 42,5 mil millones. La sinergia entre la red global, los emprendimientos regionales y las empresas de mediana magnitud parece tener en este caso un gran éxito.
Es clave para las pequeñas y medianas empresas en Estados Unidos
Aunque la crisis económica ha propiciado un cambio en las predicciones anteriores de esta consultora, que previamente esperaba aún un mayor crecimiento en el monto de inversiones relacionado con la publicidad online local, el movimiento en este segmento sigue sin detenerse. Es así que se esperan ingresos por búsquedas locales y anuncios online regionales por 31,1 mil millones de dólares para este año.
Continuando con los lineamientos planteados en el informe anteriormente mencionado, puede destacarse que el 14,1% del gasto de publicidad online proviene de las Pymes en Estados Unidos, esperándose que este año ese índice alcance el 16,2%. Las diversas fuentes trabajadas en esta investigación también han permitido observar el incremento en los ingresos locales de publicidad.
Cifras en ascenso
Estos ingresos pasarán de 136,3 mil millones de dólares en 2010 a 153,5 mil millones en 2015. Sin embargo, el récord en la materia se ha alcanzado en 2008, cuando ingresaron 156,3 mil millones de dólares por este tipo de publicidad. Un punto importante es que firmas como Yahoo! y Gannett trabajan ofertas locales diarias, previéndose en consecuencia ingresos por gastos del consumidor de 3,9 mil millones de dólares, solamente por este espacio.
Asimismo, otro reciente informe relacionado con el gasto local online fue desarrollado por Borrell Associates. Esta investigación concluye que el gasto en social media marketing de las pequeñas y medianas empresas se incrementará más de un 30% durante este año. Una clara demostración de la forma en que el carácter global de Internet y los negocios locales pueden ir de la mano.
