La posibilidad de adaptarse a distintos gustos musicales, personalizando la experiencia radial, es sin dudas uno de los puntos fuertes de las emisoras radiales por Internet, lo que podría transformarlas de aquí a un tiempo en un soporte publicitario online de gran potencialidad y elevado nivel de segmentación.
Emisoras personalizadas
Hay ejemplos más que claros en la web con respecto a cómo serían las radios digitales del futuro. Quizás el más popular es last.fm, que permite seleccionar la música a escuchar de acuerdo a los gustos personales. Además, el reproductor de esta emisora selecciona posteriormente artistas similares a los elegidos por el usuario, en una continuidad temática que se acopla a las necesidades de cada internauta.
Asimismo, muchas radios online ofrecen sus transmisiones en vivo únicamente por la web, con la ventaja que significa poder ser escuchadas en cualquier parte del mundo. De esta manera, se rompe en cierta forma uno de los paradigmas de la radio como medio de comunicación: su fuerte impronta local, su potente identificación con las necesidades del entorno comunitario o, incluso, barrial.
Un sector en desarrollo
Lógicamente, y en el estricto terreno musical, estas emisoras online deben competir con una gran cantidad de sitios que ofrecen música en streaming, comunidades en las cuales se comparten los archivos entre los usuarios. A pesar de esto, estos servicios cuentan con un importante potencial publicitario a futuro.
Ya hay ejemplos del crecimiento de este sector, como el caso de BMW, que ofrecerá en unos años su Personal Radio integrada en sus vehículos. Otro ejemplo importante es el de Radio.de, que permite introducir un término en un buscador y obtener todos los contenidos relacionados sobre este tema, recopilados en alrededor de 2.500 canales de audio online y podcasts.
Gran potencial publicitario
Pero lo importante a nivel publicitario es que la definición de hábitos de consumo de sus usuarios que permiten obtener estas radios es, realmente, una mina de oro para los especialistas en publicidad online. Por ejemplo, conociendo los gustos musicales de una persona sería posible ofrecerle avisos personalizados que relacionen ese estilo de música con marcas de vestimenta, productos o servicios concretos.
Además, es posible concretar segmentaciones sociodemográficas, geográficas y de comportamiento de acuerdo a estos gustos musicales. Algo que va muy en concordancia con uno de los propósitos que se han fijado los especialistas en publicidad online: aumentar la confiabilidad en los resultados de la publicidad interactiva y poder medir más fielmente su impacto.
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