Redes sociales y conexiones móviles: la eliminación de todas las barreras

Facebook ya no es solamente accesible desde un ordenador. Desde los celulares de última generación también puede utilizarse, y ahora ha sumado una importante novedad: el ingreso desde consolas de video y juegos y desde sitios externos que incluyen la tecnología denominada Facebook Connect.

Esto significa, en otras palabras, que cada día será más difícil o exigirá un mayor esfuerzo evitar que nuestros contactos se enteren de cada paso que damos en la web. Lógicamente, muchos se lo tomarán con humor, a otros les encantará y a un tercer grupo le parecerá una invasión a la privacidad.

Videojuegos y redes sociales

Lo cierto es que la tecnología ya está instalada, pudiendo acceder a Facebook desde unas nuevas consolas que han lanzado Microsoft y Nintendo, un complemento que es operado por los propios desarrolladores de videojuegos. La unión de ambas industrias (Internet y videojuegos) escribe así un nuevo e importante capítulo.

¿Cuál será el avance posible en cuanto a mercadeo en Internet?. Evidentemente, es una nueva forma de llegar a millones de internautas, con desarrollos de gran riqueza visual y en productos que habitualmente incluyen una gran dosis de pasión en los usuarios, lo que puede incrementar las posibilidades de crear fidelización de marca, al ligar la empresa con el videojuego.

Las ventajas y desafíos del nuevo escenario

También es una excelente posibilidad para acercarse a un público joven de una forma más directa. Lógicamente, al apuntar a este tipo de público y al requerir igualar la calidad visual de los juegos, los avisos deberán explorar nuevas fórmulas de interactividad, incorporando nuevos detalles gráficos y auditivos.

Igualmente, este tipo de canales no serán el paraíso de los clics a corto plazo. Requerirán de mucha creatividad por parte de los profesionales, ya que alguien que está jugando en este tipo de consolas no se encuentra predispuesto a observar una publicidad, al igual que sucede en otros formatos virtuales similares.

Quizás las estrategias deberán tener en cuenta el “tiempo muerto” entre juego y juego para incorporar avisos y patrocinios: el momento de pasar de fase o nivel, la visita a otras webs que permitan beneficiarse con cuestiones relacionadas al juego (puntos, por ejemplo) y herramientas en ese estilo. El tiempo dirá como el sector es capaz de aprovechar esta oportunidad.