Dicen varios libros recomendados en cursos de MBA que antes de preparar un plan de negocio y planes asociados de marketing y ventas por ejemplo, se deben analizar, entre otros, los factores externos de carácter Político, Económico, Social y Tecnológico que afectan a su negocio. Incluyo en resumidas cuentas mi opinión sobre la situación actual.

Político

El gobierno intenta achicar aguas torrenciales que inundan el buque del país en medio de una tormenta perfecta que se veía venir desde el otro lado del Atlántico, pero después de haber tardado bastante en reaccionar, por lo que nuestro navío ya va medio hundido. Esperemos que las nuevas medidas financieras aprobadas ayuden a levantar España en un futuro no muy lejano.

Económico

El retroceso del PIB del 0.2% en el tercer trimestre marca un panorama en el que la economía española avanza hacia la recesión de forma inexorable. Crecen las dudas sobre la salud del sistema financiero español por parte de los consumidores que forman la base fundamental de nuestra economía.

Social

Los consumidores españoles se han visto afectados por la crisis económica en forma de subidas de precios, pérdidas de trabajos, falta de liquidez en cuanto a préstamos y otros productos financieros, etc. Por ello, el consumidor va a gastar menos, lo que implica también salir menos de casa y un consiguiente cambio de comportamiento ya que vamos a pasar más tiempo buscando ofertas y descuentos por Internet.

Tecnológico

El avance de la tecnología e innovación en cuanto a mejoras en infraestructura del ADSL y fibra óptica aumentan por una parte la velocidad de conexión a Internet, bajando relativamente su coste operacional por Megabit por segundo en nuestros hogares, y al mismo tiempo contribuyendo al alcance de un número todavía mayor de consumidores. Esto dará lugar a un aumento del comercio electrónico y del número de horas que los españoles usan Internet como medio de entretenimiento, información y consumo. Las últimas cifras indican que ya hay más de 20 millones de internautas en España.

El virus de la recesión

Bajo estas condiciones y usando la analogía de la medicina, creo que el virus de la recesión se extiende por el mercado y se deben potenciar las inmunizaciones a las empresas para que pasen este largo invierno sin pillar algún resfriado, que para ciertas de ellas puede dar lugar a una gripe o algo peor.

Una manera simple pero efectiva de prepararse contra la recesión es optimizar sus recursos para sacar el máximo provecho de sus campañas de publicidad online. Es común la creencia de que en estos tiempos agitados hay que cortar presupuestos y dejar de promover sus negocios y potenciar sus marcas, pero esto implica dejar pasar una gran oportunidad para diferenciarse de la competencia (a la que también le pueda afectar la crisis), continuar con el plan de marketing para sus productos y servicios, y alcanzar una mayor cuota de mercado.

Contra la recesión, inmunización: Coguan AdShareTM

Coguan AdShare le ofrece por primera vez en España la posibilidad de venta directa de su publicidad online a través de un ad Exchange sin comisión por transacciones como aparece publicado hoy en el diario económico Cinco Días, y que también ha sido cubierto en nuestro blog de Coguan.