Más precisiones

La caída en los valores no registró demasiadas diferencias con respecto a los distintos sectores de la economía, aunque el área de negocios y finanzas evidenció uno de los mayores descensos, concretamente con disminuciones superiores al 60%. El estudio trabajó con más de 5.500 sitios de Internet.

No se registran los mismos descensos al estudiar los diferentes períodos que componen 2008. En otras palabras, al comparar el tercer y cuarto trimestre de 2008 puede observarse que las disminuciones en los precios han sido menores, aunque para la firma encargada del análisis esto se debe particularmente a la situación particular que se vive en el mercado publicitario al finalizar el año.

Las principales causas

De acuerdo a la opinión de distintos especialistas, los descensos en la demanda y el incremento en la oferta causaron esta debacle en los precios del sector, motorizada al mismo tiempo por la crisis mundial, que en Estados Unidos se vive de una manera muy particular.

En la investigación se discrimina además entre pequeños, medianos y grandes sitios, de acuerdo a su volumen de visitas e ingresos. En esa clasificación, los valores de los espacios publicitarios disminuyeron un 52%, 23% y 54%, respectivamente, durante el período analizado.

Las esperanzas para 2009

Pero no todos los sectores de la publicidad online registraron descensos en las tarifas durante 2008 en Estados Unidos. Las webs de temáticas como Tecnología, Deportes, Entretenimiento, Juegos o Música presentaron mayores promedios de precios de anuncios en el cuarto trimestre de 2008 en comparación con el tercero, y un menor descenso interanual.

Considerando este menor descenso en algunos sectores, junto a las necesidades de las empresas de efectuar una publicidad más responsable y efectiva en el marco de la crisis, para 2009 los responsables de Pubmatic prevén un mayor ingreso de dinero al sector y un crecimiento pronunciado en algunos segmentos.

Caída en el volumen de negocios

Asimismo, centrándonos en cuestiones financieras, los inversores que efectuaron transacciones en el ámbito online afrontaron erogaciones por un monto total cinco veces menor al concretado en 2007. En general, considerando las diferentes variables estudiadas en la investigación de Petsky Prunier, el negocio de la publicidad online acaparó un volumen de negocios 55% menor al de 2007, mientras que en movimiento de efectivo la caída llegó al 77%.

Es evidente que no todos estarán de acuerdo con estas cifras, pero se trata de una investigación digna de considerar. Para Petsky Prunier, por ejemplo, en el último trimestre de 2008 se efectuaron 31 transacciones, con un movimiento económico que alcanzó los 346 millones de dólares. Una comparación anual entre trimestres también arroja un descenso del 29%, al igual que al considerar la totalidad de los dos años.

Una buena nota para las agencias

Por otra parte, de acuerdo a las conclusiones del análisis citado, las agencias de publicidad online fueron el sector con mayor actividad y movimiento económico. En este ámbito se cerraron 8 acuerdos, involucrando un volumen de efectivo que llegó a los 83 millones de dólares.

Vale aclarar, igualmente, que cualquier comparación con 2007 sería despareja, ya que en ese año se lograron cifras récord para la especialidad. Sin embargo, el estudio concluye que 2009 podría llegar a marcar un nuevo despegue, debido a que la concurrencia de varios factores ligados con la crisis y una normalización del crédito podrían provocar un importante movimiento económico en el sector.

En síntesis, aunque la investigación de Petsky Prunier no parece demasiado optimista al analizar los números de 2008, la perspectiva para 2009 va en el camino contrario, como sucede con la mayoría de los estudios efectuados al respecto. Seguramente, las cifras envidiables de 2007 han ensombrecido la actividad del año pasado, aunque hay que tener en cuenta que este estudio se centra en un área concreta: las fusiones y alianzas. Por lo pronto, esperamos un 2009 que bata nuevos récords…

Aunque a nivel mundial existen 133 millones de blogs publicados, solamente 1,5 millones de ellos se encuentran activos, categoría en la que se incluyen aquellos con una actualización (como mínimo) semanal. Esto representa un ínfimo 1,1% del total de la blogósfera.

El ritmo de actualización

Asimismo, Technorati indica que de ese millón y medio de blogs con actualización constante, 900.000 incorporan nuevos contenidos a diario y otros 600.000 lo hacen cada siete días. En tanto, alrededor de 7 millones de blogs se renuevan en forma cuatrimestral, una categoría secundaria dentro del ritmo de publicación.

Como podemos advertir, un pequeño porcentaje de bloggers se toma este tema en serio…Esto nos puede hacer ver que la potencialidad que poseen aquellos blogs o redes trabajadas metodológicamente es sencillamente infinita, ya que logran sobresalir rápidamente en el amplio universo de las publicaciones electrónicas.

Igualmente, vale remarcar que estas mediciones no son tan exactas como los fríos números nos parecen indicar. Es que en muchos países no es tan sencillo acceder a porcentajes o datos. Además, la web actual nos plantea un gran dilema: ¿qué es realmente un blog?. ¿Cuál es el límite exacto entre un blog y un portal convencional?.

Llegar a los lectores

La significatividad de los blogs es otro tema muy importante. De acuerdo al análisis mencionado, solamente 100.000 de ellos alcanzan una cantidad de tráfico considerable, siendo la mayoría de los mismos de características institucionales o comerciales. Por consiguiente, esto demuestra el escaso peso que poseen los blogs de tipo personal.

Sin embargo, el interés de los internautas por los blogs es importante, ya que una cifra cercana a los 350 millones de usuarios leen habitualmente blogs. En cuanto a los idiomas, el español aún se ubica en un tímido 3%, el mismo porcentaje alcanzado por el italiano. El inglés llega a un 36%, el japonés a un 37% y el 8% de los blogs se encuentran redactados en idioma chino.

Es posible concluir que la blogósfera sigue aumentando en número, expandiéndose en todo sentido. Sin embargo, también puede advertirse que una gran cantidad de estos blogs son aventuras de poco vuelo. Sin lugar a dudas, esto abre un importante campo de posibilidades para aquellos proyectos que se guíen por normas de excelencia y actualización constante.