Una oferta dinámica

En ocasiones, el alto precio de determinados espacios publicitarios, hace que los anunciantes se lo piensen dos veces antes de realizar una oferta y, en muchas ocasiones, optan por no llevarla acabo. Con lo que el anunciante pierde una página interesante donde colocar su publicidad, y el soporte pierde una oferta que si bien no se ajusta a su presupuesto previsto, podría resultarle interesante.

Para solucionar este problema, el equipo técnico de Coguan ha desarrollado una nueva funcionalidad a través de la cual el anunciante y el soporte pueden entablar una interacción, de forma privada, y negociar el precio a pagar por la colocación de anuncios en los AdUnits.

Cómo negociar

Cuando un anunciante se encuentra creando una campaña y selecciona un número indeterminado de AdUnits, le aparece en la parte derecha de la pantalla una pestaña llamada ‘Mi selección’.

La novedad, ahora, es que debajo de cada AdUnit seleccionado, la plataforma le muestra el botón ‘Proponer oferta nueva’. Clicando, se abre una ventana desde la que puedes introducir el importe que quieres proponerle al soporte como oferta por su espacio publicitario. Una vez introducida la cifra, clica en ‘Aceptar’.

Negocia el precio de un AdUnit

La plataforma enviará inmediatamente tu nueva oferta al soporte, quien podrá aceptarla, rechazarla o realizar una contraoferta. Ésta última será avisada al anunciante, quien nuevamente podrá aceptar, rechazar o contraofertar. Y así sucesivamente hasta que una de las dos partes acepte, en cuyo caso la campaña comenzará a aparecer en el AdUnit del soporte, o rechace definitivamente la oferta.

Información más completa para el soporte

En anteriores ocasiones, os comentamos que cuando un anunciante pausaba una campaña el soporte no podía verlo y, por tanto, en ocasiones era confuso saber si la campaña seguía o no en marcha.

Este problema está ya solucionado. Ahora, los soportes cuentan con la sección ‘Mis anunciantes’, desde donde pueden observar unas estadísticas completas sobre las campañas que se están realizando en sus diferentes websites. Además, puedes comprobar el estado en el que se encuentran estas campañas, por lo que ya no habrá dudas en el caso de que estén pausadas.

Conoce el estado de tus anunciantes

Además, los soportes pueden ahora borrar y pausar las campañas que se están mostrando en sus páginas. De esta manera, si un webmaster cree que una campaña no le conviene por su temática o por cualquier otro motivo, puede borrarla indefinidamente o pausarla, de forma que pueda volver a mostrarla en su página, siempre que, obviamente, la campaña siga aún en marcha.

Para el soporte, la idea fundamental es vender un espacio publicitario a un anunciante adecuado, de manera que la inserción de publicidad en su página genere beneficios. Es decir, cuanto más cercano esté el público objetivo del anunciante y del soporte, más usuarios pincharán en el anuncio y más beneficios generará el soporte (directamente si tiene un servicio Coste Por Clic, indirectamente si contrata el espacio bajo otro modelo como Coste Por Acción o Patrocinio).

En cualquier caso, en un Ad Exchange como Coguan AdShare, las transacciones se establecen en base a dos parámetros: primero, la adecuación temática entre el anunciante y el soporte (en principio, no tiene mucho sentido que una empresa de comida rápida se publicite en una página para adelgazar); segundo, los números de cada página, los resultados a nivel de empresa online que ha generado cada página.

Las páginas vistas y usuarios únicos que maneja Coguan

Actualmente, los usuarios de Coguan AdShare pueden ver, en la pestaña Marketplace de la página web algunos de los datos generados en esta su primera semana de vida. En la cabecera de esta página se especifica, en concreto, el número de sitios web registrados en el Ad Exchange, el número de AdUnits (espacios publicitarios definidos) totales habilitados con el código de Coguan, el número total de páginas vistas por mes y el número total de usuarios únicos por mes que maneja esta plataforma.

Cabe aclarar sobre estas dos últimas cifras su significado real. Ambos datos son el compendio total de los números facilitados por cada uno de los clientes de Coguan AdShare. Es decir, las 240.993.731 páginas vistas por mes es el resultado de sumar todas las páginas vistas de cada una de las páginas registradas en la plataforma. El número concreto de cada página web aparece al lado de la misma en el Marketplace.

Lo mismo ocurre con los 41.071.693 usuarios únicos por mes que maneja Coguan, pero en este caso hay que detallar otra salvedad. Este número es la suma total de las cifras aportadas por las páginas registradas. Sin embargo, al hacer la suma, no se consideran los usuarios únicos que pueden ingresar en distintas páginas del Ad Exchange. Por lo tanto, este número no describe el total de usuarios únicos de Coguan AdShare, sino el total de usuarios únicos de cada una de las páginas registradas en la plataforma. Es decir, una misma persona puede ser el origen de dos usuarios únicos, si lo es de dos páginas diferentes.

Coguan introducirá sus propias mediciones de manera automática

Por ahora, todos estos datos se han generado en base a la información aportada por las páginas web registradas en Coguan AdShare. Sin embargo, en un futuro próximo, será la propia herramienta de Coguan la que analice y genere la información de cada página de manera automática y objetiva. De esta manera, se simplificará y optimizará el registro en la plataforma y se podrán aportar más datos con total transparencia.