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En principio hay que destacar que el importante porcentaje de la población que accede a Internet, como así también el aumento en las conexiones de banda ancha en todo el mundo y, específicamente, en el universo de habla hispana, permiten determinar que una empresa presente en Internet se asegura el acceso a una cantidad importante de la población, parte de la cual puede ser la indicada para consumir sus productos o servicios. En términos de cobertura poblacional y geográfica, hoy es realmente muy complejo superar a Internet.

Llegar a todos los objetivos

Pero las ventajas de la publicidad online para los anunciantes no terminan en el incremento de la audiencia para la comunicación de los productos o servicios de la compañía. Además, los canales online permiten potenciar toda la comunicación corporativa, ya que al integrarlos con los medios tradicionales crean una sinergia que no se obtiene empleando solamente una de las opciones.

Una máxima aplicada por muchos especialistas de la comunicación interactiva indica que Internet permite a los anunciantes ser más accesible para aquella parte del público que de otra manera no conocería su propuesta. Lógicamente, todo esto depende del target al que se quiera llegar, pero puede ser muy importante para casi todos los segmentos con interés comercial. Asimismo, la web posibilita un elevado nivel de segmentación del mercado, o sea una gran exactitud en la dirección del mensaje hacia los usuarios indicados para cada negocio, que resulta imposible de obtener con los medios tradicionales.

Una inversión fructífera

Además de ser un medio con excelente cobertura y contacto directo, con una interactividad e instantaneidad imposibles de lograr con otros canales, Internet permite medir el retorno de la inversión realizada y el éxito de las campañas, algo impensable en los medios tradicionales.

Por otro lado, no existe ningún tipo de límite para la publicación de información y es posible generar todo tipo de herramientas comerciales y comunicacionales, incluso aquellas que facilitan la venta directa del producto o servicio en cualquier parte del mundo. En términos de comunicación, es posible integrar video, texto, animación, audio e imágenes, enriqueciendo en gran medida la presentación y el impacto del mensaje a comunicar.

Disfruta de nuestros servicios Premium

Los afortunados que adquieran alguno de estos bonos, tendrán la oportunidad de disfrutar de las múltiples funcionalidades de que dispone la plataforma. Con ello, comprobarán que Coguan AdShare es una buena alternativa para realizar su compra-venta de publicidad online.

Tanto anunciantes como soportes podrán rentabilizar fácilmente su nuevo saldo. Además, estos últimos pueden utilizarlo para crear campañas con las que promocionar sus propias webs en otros soportes.

¿Cuál es mi rentabilidad?

Rentabilizar 50 euros en nuestro Ad Exchange es muy sencillo. Por ejemplo, con ese saldo podrás, mostrar 100.000 impresiones de tu anuncio si creas campañas CPM a 0,50 euros. Además de CPM, la plataforma ofrece los modelos de pago CPC y Patrocinio.

Nota: sólo un bono por cliente

¿Con qué tipos de anunciantes trabajamos?

Coguan, a diferencia de otras empresas, no tiene un enfoque 100% con redes de publicidad, tipo ‘CPM Ad Networks’, aunque sí se utilizarán para llevar anuncios a vuestros soportes y comprobar la calidad del tráfico.

Aunque de esta manera las ofertas pueden ser menos atractivas económicamente a los soportes, hay que tener en cuenta que un espacio publicitario lleno aportará siempre más dinero que uno en desuso, por lo que reducir el inventario supone siempre una fuente adicional de ingresos.

Por otro lado, Coguan centra sus esfuerzos en trabajar con anunciantes medios y con agencias, con presupuestos más altos para sus campañas de publicidad online. No obstante, éstos necesitan tráfico de calidad y, por ello, el ‘Programa de calidad de soportes’ será fundamental para facilitarles el trabajo.

Importante papel de los soportes

Desde aquí, queremos animar a todos los soportes a que participen en dicho programa, ya que será una buena forma de incentivar que los anunciantes y agencias presentes en la plataforma les envíen un mayor número de ofertas.

Por último, es importante recordar que los soportes que colocan el código ofrecido por nuestra plataforma participan inmediatamente en el programa de calidad.

Programa de calidad de soportes

En septiembre, los soportes comenzarán a recibir anuncios en su sitio web nada más configurar sus AdUnits. Este nuevo sistema nos permitirá comprobar la calidad del tráfico de cada página y filtrar aquellos que reaccionan bien a las ofertas. Lo que nos permitirá identificar a los soportes de mayor calidad que optarán a las mejores ofertas de las campañas que las agencias con las que coopera Coguan.

Nuevas y mejores funcionalidades

También en los próximos días, la plataforma se verá mejorada con la subida de nuevas herramientas que facilitarán el proceso a todos los usuarios. Por un lado, los soportes verán simplificado el sistema de configuración de sus webs y AdUnits. Ahora será más fácil y rápido. Por otro lado, los anunciantes dispondrán de un panel de estadísticas más detallado y de más funcionalidades de optimización.

Programa de captación de anunciantes

Con él, Coguan quiere aumentar el número de anunciantes y ayudar así a nuestros soportes. Nosotros trabajamos con tres tipos de anunciantes.

Por un lado, los anunciantes directos y agencias de medios, con grandes presupuestos y campañas de publicidad online que requieren una buena calidad del tráfico. Por otro, con redes de publicidad, tipo ‘CPM Ad Networks’, que aunque no son nuestro principal enfoque, nos ayudarán, gracias al ‘Programa de calidad de tráfico’ a comprobar la calidad de tráfico de nuestros soportes y facilitar así el trabajo a los anunciantes medios y las agencias.

En los próximos días iremos ofreciendo más información sobre estas tres líneas de trabajo de Coguan.

Una oferta dinámica

En ocasiones, el alto precio de determinados espacios publicitarios, hace que los anunciantes se lo piensen dos veces antes de realizar una oferta y, en muchas ocasiones, optan por no llevarla acabo. Con lo que el anunciante pierde una página interesante donde colocar su publicidad, y el soporte pierde una oferta que si bien no se ajusta a su presupuesto previsto, podría resultarle interesante.

Para solucionar este problema, el equipo técnico de Coguan ha desarrollado una nueva funcionalidad a través de la cual el anunciante y el soporte pueden entablar una interacción, de forma privada, y negociar el precio a pagar por la colocación de anuncios en los AdUnits.

Cómo negociar

Cuando un anunciante se encuentra creando una campaña y selecciona un número indeterminado de AdUnits, le aparece en la parte derecha de la pantalla una pestaña llamada ‘Mi selección’.

La novedad, ahora, es que debajo de cada AdUnit seleccionado, la plataforma le muestra el botón ‘Proponer oferta nueva’. Clicando, se abre una ventana desde la que puedes introducir el importe que quieres proponerle al soporte como oferta por su espacio publicitario. Una vez introducida la cifra, clica en ‘Aceptar’.

Negocia el precio de un AdUnit

La plataforma enviará inmediatamente tu nueva oferta al soporte, quien podrá aceptarla, rechazarla o realizar una contraoferta. Ésta última será avisada al anunciante, quien nuevamente podrá aceptar, rechazar o contraofertar. Y así sucesivamente hasta que una de las dos partes acepte, en cuyo caso la campaña comenzará a aparecer en el AdUnit del soporte, o rechace definitivamente la oferta.

Información más completa para el soporte

En anteriores ocasiones, os comentamos que cuando un anunciante pausaba una campaña el soporte no podía verlo y, por tanto, en ocasiones era confuso saber si la campaña seguía o no en marcha.

Este problema está ya solucionado. Ahora, los soportes cuentan con la sección ‘Mis anunciantes’, desde donde pueden observar unas estadísticas completas sobre las campañas que se están realizando en sus diferentes websites. Además, puedes comprobar el estado en el que se encuentran estas campañas, por lo que ya no habrá dudas en el caso de que estén pausadas.

Conoce el estado de tus anunciantes

Además, los soportes pueden ahora borrar y pausar las campañas que se están mostrando en sus páginas. De esta manera, si un webmaster cree que una campaña no le conviene por su temática o por cualquier otro motivo, puede borrarla indefinidamente o pausarla, de forma que pueda volver a mostrarla en su página, siempre que, obviamente, la campaña siga aún en marcha.

Mediante un sencillo juego de cartas, los anunciantes y agencias tendrán la oportunidad de conocer mejor a una serie de soportes de distintas temáticas en los que quizá no hayan pensado a la hora de realizar su planificación de campañas. Coguan pone así a su disposición una buena representación de sitios web, junto a sus datos más destacados, en las que colocar su publicidad online.

Por su parte, a los soportes seleccionados se les abre una nueva ventana para promocionar su página. Nuestro juego les ayuda a difundir sus sitios y ponerse, de forma directa, frente a posibles anunciantes.

La publicidad web en tus manos

El juego es sencillo. Consta de 52 cartas que representan a 52 soportes. Cada una de ellas indica datos estadísticos del sitio web. Los jugadores deberán comparar sus cartas para conocer cuál tiene los mejores soportes. Poco a poco los participantes se irán haciendo con las cartas de sus compañeros hasta que uno de ellos las consigue todas y logra ser el ganador.

Cuarteto, la publicidad web en tus manos

El juego tiene una edición limitada de 1000 ejemplares que, en un principio, serán enviadas a los soportes que han participado, así como a un grupo de agencias y anunciantes. Si eres anunciante o agencia y estás interesado en conseguir tu juego de cartas exclusivo y contacta con nosotros en cuarteto[@]coguan.com

Para ello, os queremos ofrecer una serie de servicios básicos, sin comisión, que os ayudarán a gestionar mejor y fácilmente la inserción de este tipo de publicidad. Esta oferta, englobada en nuestro paquete Freemium, se materializa a través de dos procesos: primero, la puesta en contacto entre anunciantes y soportes con la posibilidad de una venta directa de espacios o campañas. Segundo, la venta de esos espacios y campañas a través de Coguan AdShare. En ninguno de estos casos os cobraremos ningún tipo de comisión, incluso si la venta de vuestra campaña se hace a través de nuestra plataforma.

Servicios básicos sin comisión

Mediante esta oferta, los anunciantes podréis contar con un mayor tráfico, más específico y de mejor calidad. Para ello, os ofrecemos nuestra propia red de soportes, incorporando además aquellos en los que queráis participar y todavía no formen parte de nuestro sistema. Entraréis así a ocupar nichos de mercado más beneficiosos para vosotros y vuestra publicidad. Por otro lado, tendréis la posibilidad de manejar más cómodamente los soportes en los que estáis anunciados, de una manera más automatizada y sencilla.

Asimismo, los soportes contaréis también con una gran cantidad de beneficios, el primero de los cuales es utilizar nuestros servicios sin ningún tipo de riesgo o comisión. Pero también facilitamos todas las transacciones de publicidad online, aportando siempre la información completa sobre las condiciones de las mismas. Y, además de gestionar y automatizar las relaciones con vuestros anunciantes, facilitaremos y gestionaremos la llegada de nuevos anunciantes, mediante el enlace “Anúnciate en esta página”, cuyo acceso es completamente gratuito y remitirá directamente a Coguan.

Más confianza, más servicios

Pero no nos conformamos con eso. Queremos ofrecer también un paquete Premium, basado en la confianza de nuestros clientes y el valor añadido que generan nuestros servicios. Esta oferta nos permitirá tener una relación más estrecha con vosotros.

A los anunciantes, os podemos aportar un abanico de servicios en el que se incluyen desde funciones de consultoría hasta la posibilidad de diseñar vuestra campaña, para lo cual sólo cobraremos los costes propios de elaborar los banners o la compra de tráfico. Es más, en caso de que os decantéis por esta segunda opción, no os cobraríamos los servicios de consultoría.

Por vuestra parte, los soportes podéis negociar la inserción de publicidad en vuestra página a través del equipo de ventas de Coguan, en cuyo caso se negociaría directamente la comisión con vosotros. Pero, eso sí, os mantendríamos informados en todo momento de todos los detalles y las condiciones trasladadas por el anunciante.

Conocer, contratar, controlar

A través de esta plataforma, el anunciante tendrá siempre un control efectivo y real sobre su publicidad y respecto a donde aparece. Poseerá un conocimiento real tanto del número como del perfil de los soportes y de los usuarios, categorizados por idiomas, países, mercados y palabras clave. De esta manera, la campaña podrá llegar a más páginas y el anunciante dispondrá de un manejo más personalizado y concreto de las mismas. Contará así con un mejor entendimiento combinado del mercado y también de los perfiles, tanto del usuario como del soporte y del propio anunciante. Esto contribuirá a alcanzar audiencias más rentables, al tiempo que protegerá y mejorará la imagen de la empresa, a través de una publicidad en soportes de referencia y afines en cuanto a intereses y clientes.

El anunciante contará también con la posibilidad de manejar cómodamente los soportes en los que tiene publicidad. Además de conocer de manera directa los distintos lugares en donde aparece anunciado, también podrá observar el funcionamiento y rendimiento del soporte, su evolución y prestigio. En caso de que sea necesario, Coguan se compromete además a gestionar una solución para cualquier posible problema que surja en este sentido.

Fuentes alternativas de tráfico

Coguan se ofrece tanto para administrar la publicidad del anunciante como para actuar de intermediario entre el mismo y los soportes. En este sentido, plantea la necesidad de asegurar un mercado publicitario online, agrupando a soportes, anunciantes y agencias, con el fin de conseguir una mayor transparencia en las negociaciones. A través de este mercado, Coguan aporta una mayor accesibilidad para los anunciantes, información sobre costes y la posibilidad de una negociación dinámica y transparente.

Se trata por tanto de ofrecer una fuente alternativa de tráfico para el anunciante. Éste tiene así la posibilidad de alcanzar un mayor número de websites y, mediante la plataforma, cuenta además con un mayor margen de actuación para gestionar campañas y analizar cuáles son las más adecuadas y en qué redes. Se incrementa de esta manera la fuerza publicitaria, con un tráfico menor y más barato. Una publicidad más eficaz que, en última instancia, aumenta las ventas y disminuye los riesgos.

Coguan ofrece, pues, una extensa red de soportes donde insertar la publicidad. No obstante, si el anunciante tiene interés en un soporte que no forma parte todavía de nuestra red, Coguan se encargaría de gestionar su entrada.