Así lo reflejan las expectativas de los directivos de las empresas

Por otra parte, este indicador positivo podría propiciar un incremento mayor a corto plazo en cuanto a la inversión publicitaria en España. Los directivos coinciden en que los efectos de la crisis se verán aún por varios años más, incluso hasta después de 2012, pero que sin embargo se prevé un leve y progresivo repunte del sector.

Crecimiento moderado

En el mismo sentido, el estudio realizado sobre las apreciaciones vertidas por los directivos de las empresas españolas concluye que las marcas no disminuirán la presión publicitaria, pero sus acciones se concentrarán en mayor medida en promociones varias y en el apuntalamiento de los canales de distribución.

De esta manera, en 2011 se mantendrían básicamente las tendencias de inversión en el terreno offline y online, aunque con un pequeño incremento en la inversión fuera de Internet. Los más optimistas, como Starcom Madrid, creen que la inversión publicitaria aumentará entre un 3% y un 4% durante el primer semestre de 2011 con relación al año pasado.

Retos para 2011

Por el contrario, en Prisa Brand Solutions argumentan que no existe ningún indicador económico que establezca un mejoramiento de la situación en 2011. Es así que remarcan que datos como la pérdida de valor del euro, la tasa de desempleo o la subida del Euribor impactarán negativamente en la economía, provocando que el sector publicitario español cierre otro año negativo.

Esta opinión parece ser la única de tendencia negativa, ya que todas las otras firmas coincidieron en apreciar que 2011 terminará con un moderado repunte en los indicadores de la actividad. A pesar de esto, habrá que afrontar numerosos desafíos, como por ejemplo los cambios en la comunicación 2.0 y la capacidad de las empresas para adaptarse a los mismos o la incertidumbre general de la economía española.

Tomando estas cifras de reciente actualización, Europa sigue siendo líder mundial en penetración de Internet de banda ancha. Otro tanto sucede con relación a las conexiones móviles, que han crecido enormemente en el último tiempo. El continente posee un índice de suscripción del 119%.

La esperanza de los nativos digitales

Por otra parte, el estudio muestra la fuerza de una nueva generación que domina Internet desde sus primeros años de vida y que ya está cambiando las pautas de consumo. Un 63% de los jóvenes de entre 16 y 24 años emplean servicios especializados para crear y compartir contenido online.

Se trata del público más activo en la web, con un 66% de los europeos ubicados en esa franja etaria que utilizan Internet diariamente. En este apartado (uso diario de la red) la cifra general llega al 43% de todos los ciudadanos de Europa. Un sector que podría motorizar una nueva economía continental.

Puntos a mejorar

La Comisión Europea cree que los nativos digitales pueden ser el sostén para el renacimiento de la economía continental, al poder aprovechar todo el potencial que supone el sector digital. Sin embargo, el informe también deja en claro que Europa debe superar algunas limitaciones para poder hacer frente a este desafío.

Es que aunque el progreso del acceso digital es evidente desde 2005 hasta hoy, aún un 30% de los ciudadanos europeos no ha navegado nunca en Internet…Otro tanto sucede con respecto al caudal de inversiones en investigación y desarrollo de nuevas tecnologías, un aspecto en el cual Estados Unidos y Japón obtienen una importante ventaja con relación a Europa. Un acceso a conexiones de banda ancha de mayor velocidad y un mayor desarrollo del marketing online son otras cuestiones a mejorar en el ámbito continental.

De esta manera, los recursos económicos se optimizan y se llega a más consumidores, dos premisas básicas para superar cualquier crisis. Uno de los grandes errores que suelen cometer muchas firmas en un escenario complejo es entender la comunicación como un gasto, disminuyendo drásticamente el presupuesto en publicidad y otras acciones de difusión.

Comunicar en crisis

Pues esto no significará algo positivo, ya que en un momento de crisis lo que más se necesita es estar presente en el mercado para mantener la incidencia de la firma sobre el mismo, captando nuevos clientes o resguardando los actuales. En épocas de contracción económica, la comunicación es realmente un arma vital para sobrevivir.

Hay otra clave de la publicidad online que resulta muy beneficiosa para las Pymes y, especialmente, en un contexto complejo: la mayor interacción que permite con el público. Es que en tiempos donde una compra se piensa más que antes, es vital que la empresa se encuentre cercana a su cliente, conociendo sus necesidades más profundas.

La importancia de los especialistas

Sin embargo, es también muy importante tener en cuenta que se requerirá la ayuda de profesionales especializados para que la campaña sea realmente efectiva y llegue a los consumidores que le interesan a la empresa. Una asesoría será clave para armonizar los objetivos de la firma con los canales publicitarios y segmentos de mercado adecuados.

En principio, la empresa deberá tener en claro su objetivo a la hora de encarar la campaña, que puede estar ligado con un incremento en las ventas, su posicionamiento en un nuevo segmento o, sencillamente, obtener una mayor exposición en el mercado y potenciar su imagen.

Una propuesta tentadora

Para cualquiera de estos propósitos, una campaña publicitaria online puede ser una excelente alternativa, combinando precios más accesibles con un contacto directo con el público concreto al que apunta la actividad de toda Pyme.

Por consiguiente, llegó la hora de quebrar viejas barreras y empezar a considerar más seriamente la opción de la publicidad online, el canal comunicacional que más crece en este contexto actual de crisis.

Es con esta idea que Coguan AdShare TM ofrece sus servicios a las pymes, para facilitar y optimizar esta herramienta. En esta ocasión, ofrecemos un vale descuento de 100 euros por cada campaña de 1000. Es decir, la empresa tendrá que pagar un total de 900 euros, con la garantía de contar con una campaña diseñada por profesionales y que será colocada en la página que mayores beneficios le genere. A este respecto, Coguan siempre busca la adecuación entre soportes y anunciantes, para evitar sorpresas y mejorar la efectividad de los anuncios, contribuyendo a la vez a mejorar la imagen del soporte.

Los interesados no tienen más que entrar en la página de Coguan AdShare y rellenar el sencillo formulario con la información pertinente. Supone una oportunidad única para las pymes, que deben aprovechar, por otra parte, este momento de crisis para invertir en publicidad online.

Esta promoción es válida para la publicidad que se contrate durante el mes de marzo.

Sin embargo, eso no significa que no conlleve ciertos riesgos o que su uso esté exento de complicaciones y procesos complejos aunque necesarios para llevarlo a cabo de manera efectiva. Requiere además un cuidado y vigilancia constantes, también de una actualización cada vez más rápida marcada por el propio flujo del mundo online.

¿Cuáles son los servicios de Coguan?

Todas las empresas pueden beneficiarse del producto Coguan AdShare TM. Entre sus servicios se encuentran, por ejemplo, la gestión de todas las transacciones relacionadas con la publicidad online. Se trata de facilitar el proceso para los clientes, automatizando y optimizando el uso de la publicidad.

Asimismo, ofrece la posibilidad de servir como un servidor de anuncios, ocupándose del peso de cada anuncio de la página del cliente. De esta manera, el soporte sólo tiene que preocuparse del peso de sus propios contenidos.

También incluye en su propuesta un servicio de facturación, lo que permite al cliente externalizar esta función, que en general resulta compleja y tediosa para la empresa. A este respecto, el cliente tiene la seguridad de recibir toda la información pertinente de manera clara y transparente, sin tener que controlar constantemente el desarrollo del proceso.

¿Qué ventajas tiene Coguan para las pymes?

El objetivo general de Coguan es formar un mercado publicitario online transparente, controlado y de calidad. De manera más concreta, a través de su producto Coguan AdShare, la idea es servir para promocionar la publicidad online de las pymes y grandes empresas. En este sentido, ofrece un apoyo personalizado para que estas empresas conozcan el medio de Internet y tengan acceso a todas las herramientas de publicidad online. Con la ayuda de Coguan, pueden automatizar, optimizar y rentabilizar sus páginas, así como su publicidad y su producto.

Igualmente, al entrar en la red de soportes y anunciantes de Coguan, todos los clientes se benefician de contar con una gran variedad de posibilidades, logrando una máxima adecuación entre el anuncio y el medio. El anunciante consigue insertar su anuncio en el lugar más adecuado, de acuerdo a sus propias características. Asimismo, el soporte tiene la garantía de colocar un anuncio pertinente en su página, evitando sorpresas desagradables y el rechazo del público. De esta manera se mantiene el respeto hacia los usuarios, que en última instancia se traducirá en un tráfico de mayor calidad y una mejor fidelización de los internautas respecto a estas páginas.

Cursos de publicidad online

En un futuro próximo, Coguan incluirá en su oferta una serie de cursos sobre el mundo de Internet y en particular sobre los procesos de la publicidad online. Estos talleres, destinados a las pymes estarán enfocados principalmente a conocer el funcionamiento de estas herramientas online, al tiempo que permitirán a sus asistentes descubrir la mejor forma de utilizarlas. Estos cursos abordarán diversas temáticas relacionadas con el mundo de Internet (SEO, exploradores, buscadores, lenguajes) y contarán también con profesionales del mundo del marketing y la publicidad, que cuentan con una experiencia consolidada en el mundo de la publicidad online.

Político

El gobierno intenta achicar aguas torrenciales que inundan el buque del país en medio de una tormenta perfecta que se veía venir desde el otro lado del Atlántico, pero después de haber tardado bastante en reaccionar, por lo que nuestro navío ya va medio hundido. Esperemos que las nuevas medidas financieras aprobadas ayuden a levantar España en un futuro no muy lejano.

Económico

El retroceso del PIB del 0.2% en el tercer trimestre marca un panorama en el que la economía española avanza hacia la recesión de forma inexorable. Crecen las dudas sobre la salud del sistema financiero español por parte de los consumidores que forman la base fundamental de nuestra economía.

Social

Los consumidores españoles se han visto afectados por la crisis económica en forma de subidas de precios, pérdidas de trabajos, falta de liquidez en cuanto a préstamos y otros productos financieros, etc. Por ello, el consumidor va a gastar menos, lo que implica también salir menos de casa y un consiguiente cambio de comportamiento ya que vamos a pasar más tiempo buscando ofertas y descuentos por Internet.

Tecnológico

El avance de la tecnología e innovación en cuanto a mejoras en infraestructura del ADSL y fibra óptica aumentan por una parte la velocidad de conexión a Internet, bajando relativamente su coste operacional por Megabit por segundo en nuestros hogares, y al mismo tiempo contribuyendo al alcance de un número todavía mayor de consumidores. Esto dará lugar a un aumento del comercio electrónico y del número de horas que los españoles usan Internet como medio de entretenimiento, información y consumo. Las últimas cifras indican que ya hay más de 20 millones de internautas en España.

El virus de la recesión

Bajo estas condiciones y usando la analogía de la medicina, creo que el virus de la recesión se extiende por el mercado y se deben potenciar las inmunizaciones a las empresas para que pasen este largo invierno sin pillar algún resfriado, que para ciertas de ellas puede dar lugar a una gripe o algo peor.

Una manera simple pero efectiva de prepararse contra la recesión es optimizar sus recursos para sacar el máximo provecho de sus campañas de publicidad online. Es común la creencia de que en estos tiempos agitados hay que cortar presupuestos y dejar de promover sus negocios y potenciar sus marcas, pero esto implica dejar pasar una gran oportunidad para diferenciarse de la competencia (a la que también le pueda afectar la crisis), continuar con el plan de marketing para sus productos y servicios, y alcanzar una mayor cuota de mercado.

Contra la recesión, inmunización: Coguan AdShareTM

Coguan AdShare le ofrece por primera vez en España la posibilidad de venta directa de su publicidad online a través de un ad Exchange sin comisión por transacciones como aparece publicado hoy en el diario económico Cinco Días, y que también ha sido cubierto en nuestro blog de Coguan.