En 2010 estos formatos estuvieron en pleno auge aumentando la inversión en un 91% y su crecimiento no ha parado en 2011. Durante el primer semestre del año la inversión publicitaria en formato de video ha superado las expectativas debido a la confianza de los anunciantes y la eficacia contrastada del sistema aumentando la inversión en un 12,3%.

A los españoles nos gusta el vídeo

Según un informe de Interactive Advertising Bureau basado en una encuesta realizada a más de 600 personas podemos afirmar que los internautas españoles dedican un 25% del tiempo que pasan en la red viendo vídeos, es decir 1 de cada 4 horas que pasamos en la red consumimos vídeos. Además el 53% de los internautas aseguran ver diariamente videos a través de dispositivos móviles y el 59% los comparten por email y el 51% por redes sociales.

Así mismo, los vídeos más vistos se tratan de películas, capítulos de series y fragmentos de programas de televisión. Ante esta situación algunas cadenas de la televisión española se aprovecha de la situación y mientras ves sus series online puedes encontrarte un anuncio publicitario a mitad de cualquier vídeo.

¿Nos gusta la publicidad en vídeo?

La respuesta es si. El 44% de los encuestados en el informe consideran que un anuncio en el inicio del vídeo es la mejor forma de publicidad relacionada con los vídeos. Toleramos esta publicidad y una gran parte decide ver el anuncio al completo y un 43% de los usuarios ve el anuncio publicitario solo durante unos segundos.

Quizás la publicidad online sea la solución a una gran parte de los problemas de la red. Si la gente no tiene tiempo para ver determinadas series en la televisión, Internet es el único medio para consumirlas y es lógico que la cadena de televisión quiera rentabilizar la serie que el usuario decida ver ¿Crees que es una buena solución?

1- Los 4 pilares de la planificación en Internet
Escrito por Luis Rodriguez / 11 de octubre de 2010

El punto de partida para realizar una buena planificación es tener en cuenta las necesidades y deseos del anunciante. Todo esto suele ser especificado en el briefing, en el cual se establecen los principios básicos en los que se deberá basar la planificación. Otro aspecto a tener en cuenta es la anticipación de los resultados por parte del planificador.

2- Seis claves para optimizar tu campaña de publicidad online
Escrito por Luis Rodriguez / 7 de octubre de 2010

Uno de los procesos más importantes a la hora de lanzar una campaña online es el seguimiento de la misma. No sólo nos vale con haber elegido los websites que mejor se ajusten a la campaña, sino que tendremos que tener un control diario para obtener un buen retorno por inversión.

3- Once maneras para optimizar tus campañas de publicidad en display
Escrito por Carlos Bravo / 24 de septiembre de 2010

El banner ha sido el primer formato para anunciarse en Internet. Aunque a día de hoy existan una serie de alternativas, sigue siendo beneficioso para muchos anunciantes. Para poder sacar el máximo aprovecho a campañas de anuncios con banner hay que tener en cuenta una serie de puntos. Os presento 10 consejos a tener en cuenta para realizar una campaña exitosa.

4- Cinco razones a favor del uso del Retargeting
Escrito por Brice Février / 21 de septiembre de 2010

El retargeting tiene una importancia clave en una estrategia de publicidad online para poder aumentar sus ventas. También llamado remarketing en el mundo del SEM, el retargeting es una herramienta enfocada más a la venta y /o fidelización de clientes que una herramienta de creación de marca.

5- Nuevas tendencias en publicidad online
Escrito por Antonio Gimeno / 1 de septiembre de 2010

Todos aquellos que lleváis un tiempo en el sector de la publicidad en Internet tal vez coincidáis con el hecho de que cada año, sino cada pocos meses, surgen nuevas tendencias que van a marcar la evolución de este medio. It’s a “Brave New World” diría alguno. En el artículo voy a tratar 3 tendencias que hemos identificado en Coguan y que cobrarán mayor importancia a partir de ahora y durante los próximos 12 meses.

Las investigaciones de mercado fueron realizadas en colaboración con la agencia The Cocktail Analysis. Quizás uno de los datos concluyentes es que el 79% de los encuestados afirmó recordar alguna campaña publicitaria de display y, además, tener claro la marca que efectuó la comunicación.

Datos concluyentes

Entre el universo de internautas, los que alcanzan mayores niveles de recuerdo de las campañas son los varones y los jóvenes, de entre 15 y 35 años. Sin embargo, se aclara que no existe una gran diferencia entre sexos. Asimismo, la media de campañas recordadas fue de 3’3, mientras que el 54% de los anuncios recordados eran dinámicos y un 23,5% contaban con efectos especiales.

En relación a los formatos, los layers y los anuncios flotantes son los que provocan un mayor impacto entre los usuarios, mientras que los videos online se ubican un paso por detrás. Otro punto a considerar es que las marcas que alcanzan una mayor notoriedad en la web son aquellas que desarrollan sus campañas a través de un mix de formatos. 

Los tiempos se acortan

Pueden destacarse de estos estudios otros datos importantes, como por ejemplo que el 78% de los encuestados es usuario de redes sociales. Además, los banners dinámicos recibieron más atención que los estáticos, destacándose la publicidad contextual en cuanto a generación de impacto, debido a la mayor frecuencia de aparición.

En cuanto a los tiempos en los avisos online, las investigaciones concluyen que los veinte segundos que suelen emplearse como tope en las producciones audiovisuales no serían indicados en el formato online, donde una publicidad que supere los doce segundos perdería un gran porcentaje de impacto.