La publicidad online como comentamos en el post de ayer muchas veces no genera los clicks esperados, pero si es cierto que la gente suele fijarse en los banners de publicidad y muchas veces por simple curiosidad especialmente cuando la campaña ha desarrollado su creatividad.

Por tanto, la publicidad online da visibilidad a tu marca porque por precios medianamente razonables miles de personas se van a hacer eco de tu campaña, y aunque pienses a priori que no merece la pena invertir en publicidad online estas muy equivocado porque según el estudio de Efectividad de Publicidad Online del IAB México junto a Millward Brown, se ha comprobado que desarrollar la creatividad y comunicar un mensaje clave incrementa la  memorabilidad de la campaña además el estudio comprobó que la exposición a un banner o vídeo de rich media puede incrementar el conocimiento de marca y sirve para la construcción de marcas valiosas.

Además algunos expertos apuntan la gran oportunidad que supone la publicidad online debido a que el coste de una campaña online es menor que a una campaña offline, además el número de internautas cada día es mayor y las campañas online cada día son más efectivas. Por tanto, no debemos tener miedo muchas veces la clave está en encontrar el site donde anunciar nuestra campaña o en hacer campañas que impacten y llamen la atención del internauta.

Esto no quiere decir que solo tengamos que centrarnos en la publicidad online pues evidentemente hay muchos más métodos para generar tráfico al site de tu empresa, ej. Hoy en día uno de los pilares esenciales es la presencia de la marca o empresa en Twitter y Facebook por la cantidad de tráfico que puedes alcanzar con unos solos enlaces. Métodos y sistemas para todos los gustos, pero quizás la mejor opción sea una combinación de todos los formatos ¿Tu qué crees?

Todo esto no es cierto. Es verdad que solo el 1% de los internautas hacen click en los banners y la mayor parte de las veces ha sido por error, pero esto no quiere decir que el anuncio publicitario no sea efectivo porque aunque creemos ignorar la publicad eso es totalmente falso pues en un estudio del IAB México junto a Millward Brown se explica que aunque el 99% de los internautas no haya pulsado el banner la gran mayoría lo ha mirado y han leído lo que decía.

Segundo Estudio de Efectividad Publicitaria Online

Para la realización del estudio se tomo de base una campaña digital de Ford que siguiendo las pruebas métricas tradicionales (tasa de click, conocimiento de marca, preferencia de marca, intención de compra y asociación de mensaje) se ha concluido que la publicidad web aumenta el conocimiento, la preferencia de marca y estimula la compra. Además, el estudio se concluye con la existencia de una alta intención de compra por parte de los usuarios especialmente por parte de hombres con altos ingresos.

Cabe destacar que esta campaña de Ford consistía en numerosas acciones multimedia tanto en televisión, cine, periódicos, revistas, exteriores, pantallas y evidentemente en Internet donde se contaba con banners estándar y banners rich media.

La directora de IAB México declaró que “Con este estudio queremos mostrarles a los anunciantes que aprovechar Internet para sus campañas publicitarias es sumamente beneficioso”.

Por tanto, podemos concluir que lo importante no es que pulsen el banner, lo importante es que vean tu producto y que agrades al usuario. Si te preguntas por las ganancias, no tienes que preocuparte porque si el sistema de pago por click no te convence tienes otros sistemas de monetización de tu tráfico, ej. el CPM (Coste por mil impresiones) o CPV (Coste por venta).

Y tú… ¿Eres de los que pulsan los banners?

Las investigaciones de mercado fueron realizadas en colaboración con la agencia The Cocktail Analysis. Quizás uno de los datos concluyentes es que el 79% de los encuestados afirmó recordar alguna campaña publicitaria de display y, además, tener claro la marca que efectuó la comunicación.

Datos concluyentes

Entre el universo de internautas, los que alcanzan mayores niveles de recuerdo de las campañas son los varones y los jóvenes, de entre 15 y 35 años. Sin embargo, se aclara que no existe una gran diferencia entre sexos. Asimismo, la media de campañas recordadas fue de 3’3, mientras que el 54% de los anuncios recordados eran dinámicos y un 23,5% contaban con efectos especiales.

En relación a los formatos, los layers y los anuncios flotantes son los que provocan un mayor impacto entre los usuarios, mientras que los videos online se ubican un paso por detrás. Otro punto a considerar es que las marcas que alcanzan una mayor notoriedad en la web son aquellas que desarrollan sus campañas a través de un mix de formatos. 

Los tiempos se acortan

Pueden destacarse de estos estudios otros datos importantes, como por ejemplo que el 78% de los encuestados es usuario de redes sociales. Además, los banners dinámicos recibieron más atención que los estáticos, destacándose la publicidad contextual en cuanto a generación de impacto, debido a la mayor frecuencia de aparición.

En cuanto a los tiempos en los avisos online, las investigaciones concluyen que los veinte segundos que suelen emplearse como tope en las producciones audiovisuales no serían indicados en el formato online, donde una publicidad que supere los doce segundos perdería un gran porcentaje de impacto.