Un estudio realizado recientemente por Elogia Ipsofacto para el Interactive Advertising Bureau (IAB) de España evidencia el fuerte incremento del impacto de las redes sociales en el escenario digital español. Seis de cada diez usuarios se conectan diariamente a alguna red social, mientras que un 84% emplea estas redes una vez a la semana como mínimo.

Cifras recientemente difundidas del primer trimestre de 2009 y de todo 2008 nos muestran claramente que la expansión económica del negocio de la publicidad online no se detiene por la crisis en España y Latinoamérica. Revisar y analizar estos números debe cargar de optimismo al sector, sobretodo considerando los problemas que atraviesan otros sectores de la actividad económica.

Es posible advertir el fuerte desarrollo de la publicidad interactiva, y ver como la misma adquiere un impulso superior con respecto a los medios tradicionales. Sin embargo, esa sensación puede corroborarse ahora con números concretos. Un reciente estudio de IAB Spain indica que durante 2008 la inversión en publicidad interactiva ha crecido un 26,5%.

La crisis financiera internacional y el riesgo de recesión global han provocado, en todos los sectores de la economía, la necesaria consideración de mayores previsiones en cuanto a nuevas inversiones y el ajustamiento de presupuestos. La gran pregunta es: ¿qué pasará con la publicidad online en España y Europa?.

El aumento del acceso a Internet en España ha sido evidente y significativo en los últimos años. Sin embargo, aunque los porcentajes e indicadores han mejorado en gran manera en comparación a la situación que podía advertirse sobre el año 2000, el país aún tiene un importante camino por recorrer en este tema. ¿Cómo ha crecido exactamente la penetración de Internet en España? ¿Qué falta para continuar avanzando? Estos son los interrogantes que intenta responder este artículo.