Madrid, Spanien, 3. Februar 2010 – Coguan, ein technologieorientiertes Unternehmen mit dem ersten spanischsprachigen Freemium Ad Exchange und einem transparenten Marktplatz für Onlinewerbung, kündigt den Launch der englischen Sprachversion von Coguan AdShare an. Das Unternehmen beabsichtigt mit diesem Schritt die Öffnung des spanischen Werbemarktes für international agierende Werbekunden und ist Teil einer internationalen Ausrichtungsstrategie in 2010.

Der Start der englischensprachigen Version ist der erste Schritt des weiteren Ausbaus der Werbeplattform in weiteren Sprachen im Jahr 2010. Gleichzeitig will Coguan die Ad Exchange Technologie zum automatisierten Kauf und Verkauf von Onlinewerbeflächen Agenturen, Netzwerken, Werbekunden und Publishern auch ausserhalb des spanischen Sprachraums zur Verfügung stellen. Auch Betreiber von Webseiten mit englischen, französischen, deutschen, portugiesischen sowie italienischen Inhalten haben ab sofort die Möglichkeit über Coguan AdShare die kostenlosen Dienste wie Adserving oder automatischer Rechnungsstellung zu nutzen.

Coguan profitiert von einem kontinuierlich wachsenden, internationalen Team, welches täglich in einem mehrsprachigen Arbeitsumfeld agiert. Dies erleichtert nicht nur die internationale Expansionsstrategie, sondern auch die Bereitstellung einer professionellen und kompetenten Kundenbetreuung in sechs Sprachen.

Carlos Bravo Sánchez, CEO bei Coguan: “Im Laufe des Jahres 2009 haben wir neben der sehr positiven Kundenakzeptanz im spanischen Markt, auch international eine breite Kundenbasis aufbauen können. Weiterhin fügt er hinzu: “Wir haben unsere Internationalisierungsstrategie schon frühzeitig geplant und aus diesem Grunde ist heute ein besonderer Tag für Coguan. Durch diesen Schritt können wir unsere Produkte und Dienstleistungen nun auch einer internationalen Klientel anbieten, um dadurch den Eintritt in den spanischsprechenden Markt zu unterstützen.”

Über Coguan Group AG und Coguan S.L.

Coguan Group AG ist ein Spinn-Off der Schweizer Universitäten St. Gallen (HSG) und ETH Zürich (ETHZ). Es bietet Webseitenbetreibern, Agenturen, Werbekunden sowie Netzwerken das erste spanischsprachige Ad Exchange und einen transparenten Marktplatz für Onlinewerbung. Coguans Vision ist die Verbesserung der Transparenz, Kontrolle und Qualität von Onlinewerbung für seine Kunden. Mit dem Freemium Geschäftsmodell treibt Coguan den Wandel in der spanischsprachigen Internetwerbelandschaft voran.

Coguan S.L. ist eine 100% Tochter der Coguan Group AG.

Kontakt

Coguan S. L.
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Contenidos pagos

Se conoce en el sector editorial que prácticamente todos los grandes grupos analizan cobrar de alguna forma los contenidos digitales como para poder hacer frente a los gastos que insume el mantenimiento de una redacción de excelencia para sus portales, teniendo en cuenta además que los ingresos publicitarios de este tipo de emprendimientos vienen mayormente en caída.

Por otro lado, muchos especialistas creen que este sistema es imposible llevarlo a la práctica, ya que los internautas se han acostumbrado a acceder al material de forma gratuita, y por lo tanto los medios que tomen esta postura estarían destinados a desaparecer en un corto tiempo.

Modelo “freemium”

Sin embargo, existen otras tendencias que sostienen un modelo mixto. Esto significa que en el futuro los medios combinarán el acceso gratuito a determinados contenidos y, al mismo tiempo, reservarán ciertas noticias “premium” bajo un sistema de pago. De esta forma, existirá un acceso mixto que técnicamente es denominado “freemium”.

La realidad indica que aunque el crecimiento de Internet es muy fuerte en cuanto a penetración e ingresos publicitarios, las grandes editoriales que combinan contenidos impresos con portales informativos solamente obtienen del mercado digital aproximadamente un 10% de sus ganancias.

A diferencia de lo que sucede con las empresas digitales, las grandes editoriales deben mantener una estructura que insume más gastos operativos y, en consecuencia, los emprendimientos digitales no son para ellas un buen negocio en el actual contexto. Sin embargo, la pregunta es: ¿la solución está en el cobro de los contenidos online o en el incremento del mercado publicitario digital, teniendo en cuenta todo lo que puede extenderse aún el alcance de Internet?.

Los clientes que opten por este tipo de servicios contarán con una colaboración mucho más estrecha con Coguan AdShare. En primer lugar, las relaciones entre anunciantes y soportes ya no se reducen al tipo 1:1, sino que se amplían a una relación n:m. Es decir, 1 anunciante podrá colocar uno o varios anuncios en uno o varios soportes, y éstos podrán contar también con la participación de varios anunciantes en una o más de sus páginas.

Además, el próximo lanzamiento de Coguan AdShare Beta, contará con la posibilidad de crear y agrupar a los anunciantes y soportes activos, en base a diversos criterios, lo que contribuirá indudablemente a mejorar y facilitar las relaciones entre anunciantes y soportes.

Creación y gestión de la publicidad

Por otra parte, Coguan AdShare se ofrece también para gestionar la propia publicidad, por ejemplo, para su venta e inserción en páginas web. En este caso, si la venta de un determinado anuncio se realiza a través del equipo de ventas de Coguan, sí existe una comisión.

Coguan también ofrece un servicio añadido de consultoría a los clientes. Asimismo, ofrece la posibilidad de elaborar las campañas de los anunciantes. En este caso, solamente se cobra los costes propios de elaboración y producción y compra de tráfico. El servicio de consultoría es gratuito en este caso.

Transparencia completa en todos los procesos

Coguan se compromete a mantener una transparencia completa y facilitar toda la información con respecto a la gestión de publicidad a todos sus clientes. En este sentido, ofrece además un servicio de facturación, que permite a los clientes externalizar esta función y evitar estar continuamente pendientes del rendimiento de la publicidad. Así, podrán contar con la seguridad de que Coguan les transmitirá con precisión toda la información sobre el tráfico y los ingresos que genera su campaña publicitaria.

Seguir leyendo: Los servicios básicos y premium de Coguan AdShare TM (I)

Sin embargo, Coguan no se conforma con ofrecer un servicio básico, sino que quiere poder también ofrecer un producto más completo y de valor añadido, a través de sus servicios Premium. Mediante éstos, busca establecer una relación mucho más cercana y completa con el cliente, lo que repercute en un mejor manejo de la publicidad y de los beneficios generados por la misma.

Servicios básicos sin comisión

Como base para desarrollar un mercado publicitario online transparente y de calidad, Coguan AdShare TM se configura como un punto de encuentro, una red de soportes y de anunciantes. A través de ésta, Coguan AdShare le ayuda al anunciante a encontrar el soporte adecuado. Se establece así una relación 1:1 de venta directa de publicidad entre un anunciante y un soporte. En este caso, Coguan no se lleva ningún tipo de comisión, aunque el contacto se haya establecido a través de su red.

De esta manera, el anunciante se asegura insertar su publicidad en el sitio más adecuado y eficiente para conseguir un mayor tráfico. Se evita sorpresas desagradables o riesgos innecesarios, y cuenta además con la facilidad de que Coguan se encarga de transmitirle toda la información respecto de la inserción de la publicidad.

Asimismo, el soporte evita cualquier riesgo, sin ningún tipo de gasto, ya que este servicio está exento de comisiones para Coguan. Por lo tanto, recibe el 100 % de los ingresos por la inserción de un anuncio en su página. Incluso puede contar con un enlace del tipo ‘Anúnciate en esta página’, de acceso gratuito que remite directamente a Coguan AdShare. Incluso en este caso, si se produce una venta directa entre soporte y anunciante, Coguan no recibe ningún tipo de comisión.

Beneficios de la venta directa a través de Coguan

Cabe mencionar que la venta directa de espacios virtuales para colgar anuncios tiene la ventaja de reducir el riesgo y aumentar los ingresos publicitarios, contando con el 100% de los ingresos. Sin embargo, la aportación de Coguan sigue siendo beneficiosa, ya que el conseguir un anunciante y gestionar la venta puede resultar una tarea en muchas ocasiones compleja (negociación, contratación, pago, envío de tráfico) y puede no merecer la pena, por consumir demasiado tiempo y esfuerzo para un ingreso pobre. Al ocuparse Coguan de esta gestión, el cliente se ahorra ese esfuerzo y consigue un ingreso que de otra manera no consideraría.

Con estos servicios, tanto los anunciantes como los soportes contarán con un mayor volumen de tráfico, más específico y de mayor calidad, ocupando así los nuevos nichos de mercado. Asimismo, los clientes contarán con un manejo más adecuado y cómodo de la publicidad, sin comisión y sin riego.

Seguir leyendo: Los servicios básicos y premium de Coguan AdShare TM (II)

Objetivo iniciales superados, pero nos espera un duro 2009

Los objetivos iniciales del año 2008 han sido alcanzados y superados por lo que podemos empezar el 2009 con buen pie y con la motivación adicional del deber cumplido. Esto no significa que podemos relajarnos, ya que el 2009 será mucho más duro y lograr nuestros ambiciosos objetivos constituye todo un desafío. Tenemos a nuestro favor que el modelo Freemium funciona con la adopción de clientes atraídos por las ventajas de nuestros servicios sin comisión por transacción e ingresos provenientes de varias actividades Premium. A esto hay que añadir la formación de un gran equipo profesional en todas las disciplinas clave de Coguan en un tiempo relativamente corto.

Agradecimientos

Coguan no habría podido llegar donde hemos llegado sin la colaboración esencial de nuestros inversores españoles Luis Martín Cabiedes, Axel Serena y Carlos Blanco que nos han apoyado frecuentemente durante esta maratón. También es importante destacar a personas como Jaime Ferre de OcioMedia, Javi Casares de OJO, Luis Miguel Merino de Europa Press, Daniel Sánchez Molina de Messenger Adictos, y tantos otros clientes, socios y amigos que han allanado la entrada de Coguan en el mercado español.

Expansión: altius, citius, fortius…

Para terminar quiero confirmar nuestros planes de consolidación en el mercado español de publicidad en Internet y expansión más allá de España durante el 2009. Un año en el que lanzaremos más productos y servicios, y en el que mejoraremos nuestro producto principal Coguan AdShare con una versión beta que dará mucho que hablar.

¡Coguan os desea un próspero Año Nuevo!

Instituciones de reconocimiento mundial

La ETH Zurich (Instituto Federal Suizo de Tecnología en Zurich) es una universidad dedicada a la investigación científica y tecnológica, principalmente, y cuenta con un gran reconocimiento a nivel mundial. 21 Premios Nobel están vinculadas a esta institución, que cuenta entre sus estudios con Ingeniería Científica, Arquitectura, Ciencias de Sistemas, Matemáticas y Ciencias Naturales. Las distintas investigaciones que lleva a cabo en sus departamentos están altamente valoradas en todo el planeta. De hecho, esta institución está considerada como el MIT europeo.

La participación de esta prestigiosa institución en la tesis de Carlos Bravo vino a raíz de su relación con el profesor Elgar Fleisch, profesor de Gestión de la Información en el Departamento de Empresariales, Tecnología y Economía en la ETH. Fleisch colabora igualmente con la Universidad de San Gallen, como profesor de Gestión Tecnológica. Entre otras cosas, puso en contacto a Carlos Bravo con BrainsToVentures (b-to-v), que hoy día es uno de los principales inversores de Coguan S.L.

La parte de investigación empresarial del doctorado se llevó a cabo precisamente en la Universidad de San Gallen (St. Gallen University), situada en la ciudad del mismo nombre en Suiza. Esta institución, especializada en Estudios Empresariales, Economía, Derecho y Ciencias Sociales, está igualmente reconocida a nivel mundial. De hecho, es considerada una de las mejores universidades en lengua alemana de estudios económicos.

Carlos Bravo presentó su tesis en esta universidad, como un proyecto de investigación basado en la consultoría de empresas TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación).

Conclusión teórico-práctica basada en la realidad

Es necesario aclarar que este modelo de tesis doctoral está más centrado en la práctica en países como Alemania y Suiza, donde varía un poco con respecto al modelo español, que está más basado en un modelo de estudio teórico. Por ejemplo, la tesis mencionada se llevó a cabo en estrecha colaboración con empresas reales, estudiando y solucionando casos reales, para sacar después una conclusión más ligada a la realidad actual.

Para ello, os queremos ofrecer una serie de servicios básicos, sin comisión, que os ayudarán a gestionar mejor y fácilmente la inserción de este tipo de publicidad. Esta oferta, englobada en nuestro paquete Freemium, se materializa a través de dos procesos: primero, la puesta en contacto entre anunciantes y soportes con la posibilidad de una venta directa de espacios o campañas. Segundo, la venta de esos espacios y campañas a través de Coguan AdShare. En ninguno de estos casos os cobraremos ningún tipo de comisión, incluso si la venta de vuestra campaña se hace a través de nuestra plataforma.

Servicios básicos sin comisión

Mediante esta oferta, los anunciantes podréis contar con un mayor tráfico, más específico y de mejor calidad. Para ello, os ofrecemos nuestra propia red de soportes, incorporando además aquellos en los que queráis participar y todavía no formen parte de nuestro sistema. Entraréis así a ocupar nichos de mercado más beneficiosos para vosotros y vuestra publicidad. Por otro lado, tendréis la posibilidad de manejar más cómodamente los soportes en los que estáis anunciados, de una manera más automatizada y sencilla.

Asimismo, los soportes contaréis también con una gran cantidad de beneficios, el primero de los cuales es utilizar nuestros servicios sin ningún tipo de riesgo o comisión. Pero también facilitamos todas las transacciones de publicidad online, aportando siempre la información completa sobre las condiciones de las mismas. Y, además de gestionar y automatizar las relaciones con vuestros anunciantes, facilitaremos y gestionaremos la llegada de nuevos anunciantes, mediante el enlace “Anúnciate en esta página”, cuyo acceso es completamente gratuito y remitirá directamente a Coguan.

Más confianza, más servicios

Pero no nos conformamos con eso. Queremos ofrecer también un paquete Premium, basado en la confianza de nuestros clientes y el valor añadido que generan nuestros servicios. Esta oferta nos permitirá tener una relación más estrecha con vosotros.

A los anunciantes, os podemos aportar un abanico de servicios en el que se incluyen desde funciones de consultoría hasta la posibilidad de diseñar vuestra campaña, para lo cual sólo cobraremos los costes propios de elaborar los banners o la compra de tráfico. Es más, en caso de que os decantéis por esta segunda opción, no os cobraríamos los servicios de consultoría.

Por vuestra parte, los soportes podéis negociar la inserción de publicidad en vuestra página a través del equipo de ventas de Coguan, en cuyo caso se negociaría directamente la comisión con vosotros. Pero, eso sí, os mantendríamos informados en todo momento de todos los detalles y las condiciones trasladadas por el anunciante.

Coguan AdShare es una plataforma que conecta a la comunidad online del mercado publicitario con la visión de mejorar la transparencia, calidad y control de publicidad en Internet para clientes. La fase alpha inicial tiene como función el desarrollo del producto hasta que se ofrezca a escala masiva. Por la parte de clientes, Coguan AdShare ya se utiliza en fase alpha por empresas como Europa Press, yunu.com, OcioMedia, Click Telecom, etc. La segunda fase beta se ofrecerá a la comunidad online en los próximos meses.

Coguan usa el innovador modelo de negocio freemium (del inglés free y premium) aplicado por primera vez al mercado de redes de publicidad online en España. Coguan pone en duda una de las principales fuentes de ingresos de otras redes de publicidad en este sector ya que no cobra comisión por conectar a anunciantes y soportes a través de Coguan AdShare. En el futuro se incluirán productos de valor añadido tipo premium para los clientes de Coguan.

Además del servicio sin comisión, los anunciantes disfrutan de otros beneficios como:

• Transparencia en cuanto a frecuencia, posicionamiento y coste de su publicidad
• Calidad del tráfico agregado a través de la segmentación del mercado de publicidad en categorías de alto interés, con la posibilidad de conseguir fuentes alternativas de tráfico para aumentar ventas y disminuir riesgos
• Control total con estadísticas esenciales para la gestión eficiente de las campañas de publicidad y el conocimiento de poder aparecer en un mayor número de websites

Junto con el servicio sin coste, los soportes se benefician de:

• Transparencia, al conocer la cantidad exacta que pagan los anunciantes
• Calidad de la información presentada sobre el tráfico de su website para atraer a anunciantes
• Control total con un sistema automatizado para la gestión y evitar anuncios no deseados

Carlos Bravo Sánchez, CEO de Coguan, dijo: “el mercado de publicidad online está afectado por la falta de visibilidad en las transacciones, de eficacia en campañas y de control sobre materiales y espacios utilizados. Queremos posicionar Coguan AdShare como una fuente alternativa de publicidad y como una herramienta que facilite la venta directa de publicidad a anunciantes. Esperamos que el lanzamiento de Coguan AdShare mejore la situación actual del mercado y proporcione valor añadido para nuestros clientes”.

Acerca de Coguan
Coguan S.L. es la nueva red abierta de publicidad en España conectando a la comunidad online de anunciantes y soportes. La visión de Coguan es mejorar la transparencia, calidad y control de publicidad en Internet para nuestros clientes. El propósito del modelo de negocio es transformar la industria de publicidad online hispana.

Para más información puede contactar a:
Belén Alonso
LEWIS PR Spain (la agencia de relaciones públicas)
T: +34 91 770 15 16 Ext 208
Email: belena@lewispr.com
Website: www.lewispr.es

Erika Martínez Soto
Marketing y Comunicación
Coguan
Email: erika.martinez@coguan.com
Website: www.coguan.com
Blog: www.coguan.com/blog
Video: http://www.coguan.com/adshare/aboutus.php

El artículo comenta brevemente las distintas fuentes de ingresos que la compañía espera conseguir, desde comisiones por asesoramiento a anunciantes y desarrollo de campañas hasta los servicios de valor añadido incluidos en el paquete Preemium. Asimismo, el consejero delegado de esta empresa aseguró al periódico que Coguan dispone de capital suficiente para el 2009, gracias a las inversiones de Brains-To-Ventures, Luís Martín Cabiedes, Carlos Blanco y Axel Serena. Unas vías de financiación que se verán complementados con los ingresos que se prevé conseguir con el lanzamiento oficial de la plataforma.

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