En los últimos cinco años, la industria digital ha creado 90.000 empleos

Las cifras mencionadas sirven para confirmar una vez más el gran crecimiento del sector. Por ejemplo, durante el primer semestre de 2010 la inversión en medios digitales en España se incrementó en más de un 20%, hasta ubicarse en los 337 millones de euros. La fuerte inversión se vio directamente reflejada en los montos de facturación de las empresas y en los puestos de trabajo creados.

La situación fue analizada en el reciente Foro Universidad-Sociedad Rector Claudio Moyano, organizado por el Consejo Social de la Universidad de Valladolid (UVA). Bajo el título “El contenido digital, la industria del siglo XXI”, profesionales y especialistas del área de los contenidos digitales analizaron las oportunidades que brinda este sector hacia el futuro.

Distintos actores de la industria digital han brindado sus opiniones. Por ejemplo, el productor ejecutivo de la empresa Vodka Capital, Víctor M. López, ha indicado que la tarea principal de las empresas del sector se encuentra fuertemente ligada a la internacionalización, porque es justamente el mercado global el que genera y requiere productos como videojuegos, películas, música o cine.

El universo digital, un escenario de nuevas oportunidades

En ese sentido, Internet no debe considerarse como un terreno de ilegalidad o falta de normas, sino como un fantástico medio para la divulgación, difusión e intercambio de contenidos. Esos productos pueden propiciar interesantes volúmenes de negocios, además de avanzar hacia un nuevo modelo de economía sostenible.

Por otro lado, el presidente ejecutivo del grupo audiovisual Vértice 360, José María Irisarri, ha sostenido que la crisis económica y los cambios constantes en la legislación que se observan en España condicionan el negocio, provocando que la industria digital no alcance aún una mayor dimensión. Como ejemplo señaló a la TDT, que ha permitido la creación de un total de 40 canales de televisión en España, pero que en su circuito cuenta con cuatro emisoras que concentran el 87% del reparto publicitario.

Por último, el profesor de la UVA, Alfonso Gutiérrez, remarcó la importancia de incorporar la alfabetización digital en el terreno escolar, abarcando nuevas técnicas y conocimientos a la par del avance de los diferentes niveles académicos. Estos contenidos permitirán incrementar la inserción de las nuevas generaciones en el modelo económico desarrollado a partir de la industria digital.

2. Los directivos de marketing y de tecnologías de la información reclaman un cambio hacia el marketing digital
http://www.puromarketing.com

3. La publicidad online crecerá un 10,5% el año que viene
http://www.marketinet.com

4. “No me importa cuándo. Seremos un negocio multimillonario”
http://www.elpais.com

5. Persuasión, un término mal entendido
http://www.marketingnews.es

6. El boom de los ‘juegos sociales’ los convierten en el siguiente mercado publicitario
http://www.puromarketing.com

7. La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,9%
http://www.periodicopublicidad.com

8. Bankinter prueba la publicidad interactiva en taxis de Madrid y Barcelona
http://www.marketingnews.es

9. “Las empresas y productos van a ser reinventados para que sean más sociales”
http://www.elpais.com

10. Internet modifica el consumo navideño
http://www.elpublicista.es

Más de la mitad de los directivos incrementará sus inversiones en el sector

De acuerdo a los gerentes de marketing de las firmas consultadas, distintos medios de comunicación publicitaria no tradicionales comenzarán a tener cada vez más peso en las estrategias comunicacionales en la Argentina. Entre esos medios destaca Internet, seleccionado por el 80.3% de los entrevistados.

Al mismo tiempo, el marketing móvil acaparó el 39.5% de las respuestas, ubicándose posteriormente con el 6.1% la publicidad realizada en el transporte público de pasajeros. Otros medios indicados fueron el marketing directo en lugares no tradicionales (4.8%) o los eventos artísticos y deportivos (3.4%), entre otras posibilidades.

Por otro lado, el análisis de Datos Claros trabaja sobre los medios tradicionales más perjudicados en la Argentina debido al avance de nuevos canales comunicacionales. En ese sentido, los empresarios ubicaron en primer lugar a los diarios y revistas (45%) y luego al cine (14%). En tanto, la TV abierta (23%), la vía pública (5%) y la TV por cable (6%) fueron los otros medios mencionados.

Avance en diferentes áreas

Según cuatro de cada diez empresarios argentinos consultados en este estudio, la tendencia más importante en el terreno publicitario se relaciona directamente con las variantes en los hábitos de uso y explotación de los medios de comunicación. En este punto, el 45% cree que Internet es un medio efectivo para desarrollar campañas de comunicación.

A la hora de incorporarse al mercado o penetrar en el mismo, los ejecutivos argentinos seleccionaron en primer término a la TV, con el 69% de las preferencias. Sin embargo, destaca especialmente que Internet se ha ubicado en segundo lugar en este ítem, con el 9% de las elecciones. Una realidad que hubiera sido impensable en el mercado argentino cinco años atrás.

Con relación a los medios de comunicación ideales para obtener retornos económicos a corto plazo, los consultados volvieron a colocar a la TV en primer lugar y a Internet en segundo puesto, pero en este caso con un 45% para la televisión y un 14% para Internet. Los medios digitales también destacan en el ítem que marca el nivel de recuerdo de marca y la aceleración de la difusión de las campañas, ya que Internet se ubica en segundo puesto con un 21%, detrás de la TV con el 45%.

Consolidación en nuestro país

Esta figura, implantada desde hace años en otros mercados, está comenzando a fraguar en nuestro país. Así, de los 500 Business Angels que se calculaba que había en 2006, hoy se cuentan cerca de 1500 personas que invirtieron en el último año una media de 35.000 euros. Todos ellos han hecho del riesgo que supone el inicio de todo nuevo proyecto una nueva línea en la ejercer su profesión y generar beneficios.

El crecimiento y la profesionalización del sector se ve reflejado en la creación hace poco más de un año de la Asociación Española de Business Angels Networks (AEBAN), que tiene como objetivo la promoción y reconocimiento de la figura del Business Angel. Hace menos tiempo nació la Asociación de Inversores y Emprendedores de Internet (AIEI), como apoyo a este colectivo.

Tanto inversores como nuevas empresas, máxime en los tiempos que corren, asumen el riesgo por la confianza depositada en un plan de negocio que, si sale como se espera, puede suponer beneficios para ambos. Al fin y al cabo, las nuevas start-up necesitan ángeles que confíen en ellos y le den el impulso necesario para despegar por sí mismos.

Los Business Angels españoles

En el texto, Pérez Ramírez destaca 4 nombres como cabezas visibles de los Business Angels de nuestro país: Carlos Blanco (Exelweiss), Luis Martín Cabiedes (Olé y Privalia), Antonio González Barros (InfoJobs y Softonic) y Rodolfo Carpintier (Tuenti y Buyvip).

Curiosamente, los dos primeros son Business Angels de Coguan, junto a Axel Serena (cofundador del Grupo Intercom), que también es nombrado en el artículo.

Luis Martín Cabiedes, representante de la inversión por parte de Europa Press, ha comentado: “es un excelente momento para invertir en Coguan, tras haber participado en esta empresa desde sus inicios. Esta decisión se basa en la gran capacidad de ejecución del equipo directivo para obtener resultados positivos y el enorme potencial del sector de los Ad Exchange en el que se enfoca Coguan, tanto a escala nacional como internacional”.

Coguan dedicará parte de la nueva inversión a la internacionalización de sus líneas de negocio a toda la comunidad online en español, la tercera lengua más hablada mundialmente. Al mismo tiempo, la empresa ofertará sus productos y servicios en otros idiomas de forma progresiva. Para ello, Coguan está aumentando las actividades de captación de capital humano, especialmente en el área técnica y comercial.

Carlos Bravo Sánchez, Chief Executive Officer de Coguan, ha comunicado que “hemos celebrado recientemente el primer aniversario de la fundación de Coguan con el apoyo de nuestros inversores en esta segunda ronda de capital. Esperamos continuar creciendo más allá de nuestras fronteras, enriqueciendo la oferta de servicios y aplicaciones de alta tecnología para nuestros clientes, y mejorando la transparencia, calidad y control de la publicidad online”.

Acerca de Coguan

Coguan S.L. es el primer Ad Exchange en español con un modelo Freemium que conecta a la comunidad online de redes de publicidad, agencias, anunciantes y soportes. La visión de Coguan es mejorar la transparencia, calidad y control de publicidad en Internet para nuestros clientes. El propósito del modelo de negocio es transformar la industria de publicidad online hispana.

Para más información puede contactar con:

Coguan S. L.
T: +34 916160853
Email: info@coguan.com
Website: http://www.coguan.com
Blog: http://www.coguan.com/blog
Twitter: http://twitter.com/CoguanSL

O bien contactar con:
Marco de Comunicación – 93 635 05 00
Melissa Sapmaz –melissa@marcodecomunicacion.com
Odile Ana – odile@marcodecomunicacioin.com

Acerca de BrainsToVentures

BrainsToVentures AG (b-to-v) tiene su oficina principal en St. Gallen, Suiza. La empresa está dedicada al servicio de inversores privados que invierten su capital, redes de contactos y conocimientos en empresas de alto crecimiento. Con estos activos disponibles a compañías asociadas, b-to-v ha establecido un nuevo modelo del negocio en la industria de capital riesgo e inversión privada. Con más de 50 miembros, el Círculo de Inversores de b-to-v es el club más activo de inversores privados en mercados de habla alemana. Basado en la pericia de los miembros, b-to-v invierte en más de 30 industrias diferentes. La meta del Círculo de Inversores es crear valor dentro de las empresas en su cartera y obtener beneficios importantes a partir de las inversiones, que suelen variar entre EUR 0.5m y EUR 3m.

Para más información puede contactar a:
Florian Schweitzer
Partner
T: +41 71 242 20 00
Email: florian.schweitzer@b-to-v.com
Website: www.b-to-v.com

Por ejemplo, el 51% de los gerentes encuestados manifiesta que la inversión realizada en medios online será mucho más elevada que en 2008. El estudio de similares características efectuado el año pasado arrojó un porcentaje del 40%. Sin dudas, un significativo incremento en períodos de crisis económica.

Mayor efectividad

Como si esto fuera poco, un 45% de los directivos de las firmas más importantes de Argentina, considera a Internet como un canal de comunicación “muy o bastante efectivo” para llevar adelante campañas publicitarias. Si a esto le sumamos las nuevas investigaciones que incrementan los datos certeros con relación al impacto de la publicidad online, evidentemente el potencial a futuro es inimaginable.

Como es lógico en un sector en ascenso, aún quedan terrenos por trabajar. Por ejemplo, en cuanto a penetración en el mercado, los gerentes continúan eligiendo a la televisión, que se llevó el 69% de las elecciones. Sin embargo, en segundo lugar (aunque muy lejos) se ubicó Internet, con un 9%.

Más impacto en diferentes cuestiones

Algo parecido ocurrió en la cuestión de los retornos a corto plazo en las inversiones publicitarias. Allí también sigue reinando la televisión, con un 45%, seguida por Internet con un 14%. Al igual que sucedió en el estudio del IAB Spain que analizamos en un reciente artículo, Internet destacó en recordación de marca.

En ese punto, consultando específicamente acerca del medio más eficiente para generar recordación de marca, los gerentes argentinos eligieron a la televisión (45%), mientras que Internet obtuvo el segundo lugar con un importante 21%. Los medios interactivos destacaron también en otros rubros, como construcción de bases de datos relacionales (75%), BTL (38%) o desarrollo de acciones de marketing de experiencia (33%).

Como conclusión, puede indicarse que Internet sigue ganando terreno ante los demás medios en prácticamente todos los campos relacionados con la publicidad y la comunicación, solamente detrás de la televisión en algunas cuestiones.