Para 2011 se prevé un alza del 50%

La cifra de inversiones durante 2010 llegó a los 17,7 millones de dólares, registrándose un aumento exacto del 44% respecto a 2009, cuando se habían alcanzado los 12,3 millones de dólares. Asimismo, 8,7 millones de dólares se han concentrado en 2010 en el campo de la publicidad visual, en formatos como banners, layers o botones, por ejemplo.

Es así que en ese rubro el aumento llegó al 67% con relación a 2009. Por otra parte, el segmento de la publicidad en buscadores, incluyendo solamente a las opciones nacionales, acaparó 9 millones de dólares de inversiones en Perú, con un incremento del 27%.

Crecimiento y participaciones

Los sectores más participativos de la economía peruana en el mundo de la publicidad online fueron el área de las telecomunicaciones, con un 23% de la inversión, el de educación (21%), bancos (16%), productos de consumo masivo (10%) y tecnología e informática (7%).

De acuerdo al IAB Perú, el país aún está lejos de reflejar la importancia de la industria digital en los presupuestos publicitarios de las empresas, pero sin embargo el crecimiento es importante y promete seguir en alza, como sucede en otros países latinoamericanos. Los especialistas del IAB intensificarán las acciones de formación para hacer comprender a los empresarios el papel vital de la publicidad online a la hora de comunicar y comercializar en el mundo actual.

Las expectativas para 2011 indican que la publicidad online crecerá en un 50% en Perú. La creación de promociones atractivas para el público parece ser una de las acciones primordiales en el campo de la publicidad en Internet en Perú, siendo la combinación de portales corporativos y perfiles en redes sociales las herramientas elegidas para comunicar esas ofertas.

Las investigaciones de mercado fueron realizadas en colaboración con la agencia The Cocktail Analysis. Quizás uno de los datos concluyentes es que el 79% de los encuestados afirmó recordar alguna campaña publicitaria de display y, además, tener claro la marca que efectuó la comunicación.

Datos concluyentes

Entre el universo de internautas, los que alcanzan mayores niveles de recuerdo de las campañas son los varones y los jóvenes, de entre 15 y 35 años. Sin embargo, se aclara que no existe una gran diferencia entre sexos. Asimismo, la media de campañas recordadas fue de 3’3, mientras que el 54% de los anuncios recordados eran dinámicos y un 23,5% contaban con efectos especiales.

En relación a los formatos, los layers y los anuncios flotantes son los que provocan un mayor impacto entre los usuarios, mientras que los videos online se ubican un paso por detrás. Otro punto a considerar es que las marcas que alcanzan una mayor notoriedad en la web son aquellas que desarrollan sus campañas a través de un mix de formatos. 

Los tiempos se acortan

Pueden destacarse de estos estudios otros datos importantes, como por ejemplo que el 78% de los encuestados es usuario de redes sociales. Además, los banners dinámicos recibieron más atención que los estáticos, destacándose la publicidad contextual en cuanto a generación de impacto, debido a la mayor frecuencia de aparición.

En cuanto a los tiempos en los avisos online, las investigaciones concluyen que los veinte segundos que suelen emplearse como tope en las producciones audiovisuales no serían indicados en el formato online, donde una publicidad que supere los doce segundos perdería un gran porcentaje de impacto.