5 razones para crear publirreportajes de tu marca o producto
Escrito por Elena López Cámara / 23 de septiembre de 2010
Aunque en los últimos tiempos la promoción online parece centrarse en las redes sociales, existen muchas otras alternativas con las que las empresas pueden promocionar sus servicios y productos. La Web 2.0 ofrece muchas posibilidades y alguna, a pesar de lo que parezca, nunca dejan de estar de moda.

5 consejos para fidelizar la audiencia de tu blog
Escrito por Carlos Bravo / 8 de septiembre de 2010
La audiencia de tu blog no consiste únicamente en tráfico nuevo. Por lo tanto, no hay que obsesionarse únicamente con la pregunta de cómo generar constantemente tráfico nuevo. Si estas interesado en crear un proyecto sólido, tienes que ser capaz de fidelizar a tu audiencia. En este post os presento 5 consejos para fidelizar la audiencia de un blog.

Mejora tu página de Facebook creando una landing page
Escrito por Elena López Cámara / 2 de septiembre de 2010
Hasta hace poco, las landing page o páginas de aterrizaje eran sólo habituales en las webs. Sin embargo, poco a poco se van haciendo hueco en los blogs y, sobre todo, en Facebook, donde las grandes marcas comienzan a crear tendencia en lo que a página de inicio se refiere.

5 fallos comunes de SEO en un blog: evítalos
Escrito por Elena López Cámara / 26 de agosto de 2010
Hay un error que muchos bloggers cometemos una y otra vez: le damos tanta importancia al texto, que en ocasiones nos olvidamos que también hay que cuidar con detalle la parte de la publicación del artículo en el blog.

5 casos curiosos y útiles del uso de Twitter
Escrito por Elena López Cámara / 19 de agosto de 2010
¿Cuántas veces has pensado “esto es lo último que me quedaba por ver”? Yo creo haberlo pensado una docena mientras recolectaba datos para el artículo de esta semana. Y es que si unimos la creatividad de las personas con las posibilidades de Internet, cualquier cosa puede pasar.

Parte del trabajo que requiere llegar a planificar convenientemente una estrategia creativa que desemboque en la diferenciación de una marca nace con la definición del target o público-objetivo. Es vital definir el público al que se desea llegar y segmentarlo adecuadamente, para de esta forma influir directamente en las personas interesadas y ejecutar las estrategias con la máxima precisión.

Posicionamiento y nichos

Asimismo, el posicionamiento al que apunte la empresa también deberá estar directamente relacionado con la estrategia creativa. El mismo dependerá de varios factores; como por ejemplo la clase de negocio, la oferta de productos o servicios, los beneficios que se proporcionen a los usuarios y clientes y las ventajas que se tienen sobre la competencia.

De esta manera, resulta clave conocer el sector del mercado online al que se apunta para poder identificar las necesidades que posee, descubriendo así nichos de mercado que permitirán obtener un lugar de liderazgo frente a la competencia. Se logrará de esta forma una real ventaja competitiva, pero siempre y cuando los nichos se exploten con la creatividad y la inteligencia necesarias.

Comunicación permanente de real valor

Para apuntalar el proceso creativo resulta vital que la empresa proporcione experiencias enriquecedoras para los internautas, obteniendo de esta forma una identificación del usuario con la marca y una mayor confianza en los productos y servicios ofrecidos. Asimismo, la comunicación no puede ser aislada o eventual: debe existir un contacto permanente y fluido, a través de canales o formatos que permitan la interacción con los clientes, escuchando a su vez sus necesidades, reclamos y sugerencias.

Por último, hay que tener en cuenta al aplicar la creatividad publicitaria en búsqueda de la diferenciación de una marca que no es posible comunicar cualquier cosa. La firma debe brindar información fidedigna y transmitir valores que se relacionen con sus objetivos y con su perfil. De lo contrario, las incoherencias comenzarán a aparecer y serán más fuertes que cualquier campaña efectiva y creativa.

Esta compañía es presidida por Xavier Buck, mientras que Markus Schnermann y Federico Schiwek son sus co-directores, tres profesionales ampliamente conocidos en el mercado de nombres de dominio. Domain Invest anunció la buena noticia en un comunicado de prensa, destacando a su vez la importancia de la confianza depositada por los inversores.

Asimismo, el monto de las inversiones mencionadas demuestra nuevamente que los nombres de dominio son activos de un importante valor económico, cuyo peso en el mercado aumenta más rápido que cualquier otra mercancía en el planeta. Por lo tanto, se trata de un excelente negocio para quienes estén dispuestos a tomar el desafío.

La importancia del mercado

Por otro lado, los nombres de dominio resultan vitales en el marco de las estrategias de posicionamiento de los portales corporativos o emprendimientos online, ya que facilitan el aprovechamiento comercial de los motores de búsqueda, la optimización de las palabras claves a emplear en el proyecto y, en definitiva, son un elemento central para obtener presencia en Internet.

La inversión obtenida por Domain Invest proviene de la confianza depositada por BIP Investment Partners y la Société Nationale de Crédit et d’Investissement (SNCI), que han participado por un importe de 2,5 millones de euros cada uno. En tanto, distintos empresarios de medios de comunicación europeos y relacionados con las finanzas también contribuyeron significativamente en el incremento de la financiación de la empresa, aportando un monto de 5,2 millones de euros.

Fundada en 2008, Domain Invest se especializa en adquirir dominios infravalorados, pero que cuentan con un alto potencial y ya generan ingresos. A continuación, la empresa monetiza estos dominios atrayendo tráfico de valor, mediante la generación dinámica de sitios web que presenten los anuncios contextualmente relacionados con cada nombre de dominio. El objetivo final es aumentar el valor del nombre de dominio y atraer a las grandes audiencias.

Para aclarar un poco más la cuestión, si el propósito es colocar una tienda online en la cual se comercializan productos de vestimenta, no tendremos la misma competencia si no segmentamos el mercado y nos dedicamos a todo tipo de ropa que si, por el contrario, elegimos vender indumentaria de estilo rap/hip-hop. Se trata de un sencillo ejemplo que puede extrapolarse a todo tipo de actividades.

Un tema crucial para el éxito de un emprendimiento online

La elección adecuada del nicho de mercado online no se trata solamente de una cuestión de gustos. Tiene que ver específicamente con hallar un segmento en el cual exista una necesidad real de los consumidores, aún no satisfecha por otros profesionales o, por lo menos, sin una superpoblación de propuestas similares. La realidad es que al identificar el nicho las posibilidades de éxito se multiplican en gran medida.

Al comenzar a explotar un nicho de mercado online no es necesario abarcar todos los productos o servicios que el mismo puede incluir. Es posible iniciar el recorrido testando en cierta forma la respuesta de los internautas, por ejemplo habilitando una sección en el portal o el blog corporativo con temas y contenidos relacionados con esa actividad. De verificarse un incremento en el tráfico, las visitas y las consultas, se podrán comenzar a comercializar los distintos productos.

Se puede indicar de acuerdo a todo lo mencionado que hallar el nicho de mercado online es una de las bases de cualquier estrategia comercial en la web, y a la vez se trata de una de las cuestiones más complejas. Siempre existirán miles de necesidades aún no satisfechas, pero descubrirlas y explotarlas adecuadamente exige tiempo, esfuerzo y creatividad. Asimismo, no todo el mundo es capaz de intuir cuales de todas esas posibilidades serán realmente las que atraigan al público, y es aquí donde puede valorarse realmente el trabajo de los especialistas.

Estas actividades, descritas así de manera simplificada, pueden crear cierta confusión y hacer pensar a los lectores que Coguan es una agencia de publicidad o una red de afiliación. Pero nuestra empresa no es ninguna de estas cosas. Coguan es un Ad Exchange centrado en el mundo hispanohablante, cuyo propósito primordial es conformar un mercado publicitario online transparente, controlado y de calidad.

Lo que Coguan no es

A pesar de que las funciones de Coguan AdShare se pueden parecer a las que lleva a cabo una agencia de publicidad, en realidad son muy distintas y pueden complementar su abanico de servicios. Las agencias de publicidad, en la mayor parte, llevan a cabo un servicio completo centrado específicamente en una empresa. De hecho, las agencias publicitarias son los grandes intermediarios que compran espacio publicitario y luego lo venden a los anunciantes. Asimismo, se ocupan de la creación de campañas publicitarias y la planificación de las mismas, también de la planificación de medios, de la creatividad, etc.

Los problemas de una agencia de publicidad se centran en dos aspectos: primero, contratarlos supone una gran inversión; dos, su trabajo se centra en unos pocos clientes, tanto para comprar publicidad como para venderla. Asimismo, tienen una elevada comisión ya que, al igual que cualquier empresa, su principal cometido es generar beneficios.

Coguan tampoco se configura como una red de afiliación. En este tipo de redes, el anunciante es el que propone el precio aunque no tenga gran control sobre dónde aparece su publicidad, y el soporte acepta, si quiere conseguir ingresos publicitarios.

Coguan es…

En primer lugar, abogamos por una transparencia absoluta en todas las transacciones. No somos una red ciega, sino que ofrecemos una visibilidad completa, facilitando la información necesaria sobre dónde aparece la publicidad, qué anuncios se encuentran en la página de un soporte, los precios involucrados, los ingresos que genera un determinado anuncio, etc. Igualmente, ofrecemos distintos modelos de pago: cpm, cpc, patrocinio, etc.

Por otra parte, Coguan AdShare, a pesar de configurarse también como un intermediario, propone unos servicios más centrados en el desarrollo de tecnologías que faciliten la gestión de publicidad online a sus clientes. Nuestro trabajo está diseñado para automatizar el proceso y que cada soporte contacte con el anunciante más adecuado para su página, y viceversa. Incluso las propias agencias, además de los anunciante y soportes, pueden beneficiarse de nuestros servicios, ya que Coguan desarrolla la tecnología necesaria para segmentar mejor el tráfico y poder llegar así al target específico indicado y vender más productos y servicios.

Además, al contrario de lo que ocurre en las redes de afiliación, en nuestro caso es el soporte quién marca las condiciones bajo las que está dispuesto a trabajar, y luego el anunciante elige al que más le conviene. De esta forma, el soporte no vende su espacio a cualquier precio y consigue colocar en su website publicidad de calidad y acorde a la temática que trata.

Por lo tanto, Coguan AdShare es un Ad Exchange, esto es, una plataforma donde anunciantes y soportes pueden entrar en contacto y entablar relaciones comerciales directamente. Nuestro principal cometido es desarrollar las herramientas tecnológicas necesarias para facilitar este proceso y optimizarlo. Y los soportes están de enhorabuena puesto que podrán beneficiarse por primera vez de servicios básicos sin comisión por el uso de esta herramienta automatizada.

Es que el SEO para blogs es efectivo cuando permite otorgarle a las visitas y lectores una razón para hablar de ese medio y difundirlo en otros sitios de la red. En consecuencia, quizás en mayor medida que en otros portales, el contenido de calidad y que resulte atractivo es vital en los blogs para lograr un adecuado posicionamiento.

La faceta social

Para eso es vital también la optimización de herramientas como los gestores RSS y las suscripciones, que permiten incrementar la importancia del blog y establecer una comunicación directa y fluida con los lectores, que se enterarán en forma automática sobre las actualizaciones de contenidos.

Al mismo tiempo, las comunidades y foros también son muy empleadas por los expertos en SEO para blogs, porque se intenta aprovechar el importante tráfico de las mismas para incorporar enlaces a los blogs, anexar artículos propios para que obtengan comentarios de los usuarios e, incluso, obtener ideas sobre aquellos temas que interesan más al público en la web en un momento determinado.

Citas, links y posicionamiento

También es muy valorado el llamado “efecto dominó”, que consiste en la cita o link que establezca un blog respetable o de gran impacto en la red sobre el contenido de otro menos conocido, generando de esta manera una corriente de imagen positiva sobre éste último. Está comprobado científicamente que esta mención puede elevar la cantidad de visitas a un blog de una manera considerable y en un corto tiempo, teniendo en cuenta además que las citas o links pueden posteriormente multiplicarse en otros portales.

En cuanto a la carrera por el posicionamiento en Google y otros buscadores, algunos especialistas creen que la única victoria no se encuentra en ubicarse en la página inicial de Google en una búsqueda. Para muchos expertos en SEO, en ocasiones los puestos de vanguardia de la segunda página de Google pueden acarrear más visitas para un blog que al aparecer en los últimos puestos de la primera página, relativizando un poco esta cuestión.

Estructura y actualización del contenido

Un punto que también es considerado vital es la estructuración de la información, ya que etiquetas y categorías adaptadas convenientemente al mercado de cada blog pueden ser capaces de atraer visitas y de obtener un sitio fácil y cómodo de navegar.

Por supuesto, los expertos en SEO para blogs no se olvidan de un clásico: la actualización constante de los contenidos. En ese tema, recomiendan manejarse con un número de entradas que oscile entre las 3 diarias y las 3 semanales.

• Description: se trata de la descripción básica del contenido del documento, siendo imprescindible el desarrollo de una determinada coherencia entre lo que se incluya en esta meta etiqueta, el contenido del documento en cuestión y el título de la página. Es recomendable que este campo no supere las 15 palabras.
• Keywords: son las palabras claves, aquellas capaces de describir en un par de términos la esencia del texto. Se encuentran separadas por comas, y se sugiere emplear la menor cantidad posible, con la máxima precisión para describir el contenido.
• Abstract: se trata de un resumen o sumario, que posibilita conocer de qué tratará el texto en unas pocas líneas. Lógicamente, debe guardar coherencia con los otros elementos citados.
• Author: aquí se incluye la información relativa al autor de una página, siendo muy recomendable que se incluya un correo electrónico, para que sea posible contactarse con el responsable de la web en cuestión.
• Distribution: esta meta etiqueta expresa la distribución que debería tener el documento, si se busca una cobertura global o local para su aparición en los motores de búsqueda. Al dejar en blanco este campo, los buscadores lo toman directamente como un documento de cobertura local.
• Expires: se emplea para páginas que luego de una determinada fecha pierden validez o importancia. De esta forma, se da en cierta manera la orden a los buscadores para que eliminen dicho documento pasada la fecha indicada.
• Language: es una herramienta de utilidad en sitios que estén realizados en idiomas que no sean el inglés, ya que posibilita su ubicación en directorios que sólo consideren webs en algunas lenguas en concreto.
• Revisit: esta meta etiqueta es central para aquellas webs con actualizaciones continuas, ya que indica la frecuencia con la cual los motores de búsqueda deberían analizar el sitio para incorporar los nuevos contenidos del mismo.
• Robots: en este caso, es una meta etiqueta que sirve para indicar qué páginas o documentos de una web pueden ser incorporados a los buscadores y cuáles no. Será vital no cometer errores aquí, ya que de lo contrario estaríamos condenando a una página de gran importancia en nuestra web a no aparecer en los buscadores.

En síntesis, las meta etiquetas o meta-tags son una herramienta central para el posicionamiento de una web, por lo tanto será preciso tenerlas muy en cuenta si nuestro objetivo es obtener los mejores resultados posibles con nuestro proyecto en la red.