Los momentos de crisis permiten calibrar la consistencia del carácter de una persona. Algo parecido ocurre con las empresas, que en estos momentos se enfrentan a la crisis económica de mayor magnitud en los últimos ochenta años. En este escenario, las personas interiorizan la crisis a nivel psicológico y esa percepción hace que la prudencia guíe los movimientos de la mayoría de las compañías. Ante esta situación, los primeros recortes de éstas se enfocan hacia la publicidad. Pero, paralela y paradójicamente, la publicidad on line aumenta su campo de acción porque su contratación es más barata y su eficacia mayor que la de los medios tradicionales, puesto que su uso permite medir la rentabilidad de la inversión de manera más rápida, concreta y precisa.