En tiempos de crisis las actividades de marketing se orientan a la consecución de resultados objetivos enfocados mayoritariamente a la creación y desarrollo de ventas. En este clima es sorprendente ver que gigantescos carteles publicitarios siguen usándose profusamente como medio para transmitir mensajes de marketing.

Un estudio publicado recientemente por la prestigiosa firma Bain & Co y el Interactive Advertising Bureau (IAB) explora las estrategias comerciales encaradas por los editores en línea mediante redes de intermediarios de distinto tipo, empleadas para la comercialización de la publicidad online, indicando la necesidad de optimizar el funcionamiento de las mismas y combinarlas con otras herramientas.