El informe mencionado concluye que el gasto en publicidad online local de las pequeñas y medianas empresas representará exactamente el 23,6% de la totalidad de las inversiones publicitarias en 2015. En 2010 ese mercado acumuló inversiones por 21,7 mil millones de dólares, mientras que para 2015 se espera que concentre 42,5 mil millones. La sinergia entre la red global, los emprendimientos regionales y las empresas de mediana magnitud parece tener en este caso un gran éxito.

Es clave para las pequeñas y medianas empresas en Estados Unidos

Aunque la crisis económica ha propiciado un cambio en las predicciones anteriores de esta consultora, que previamente esperaba aún un mayor crecimiento en el monto de inversiones relacionado con la publicidad online local, el movimiento en este segmento sigue sin detenerse. Es así que se esperan ingresos por búsquedas locales y anuncios online regionales por 31,1 mil millones de dólares para este año.

Continuando con los lineamientos planteados en el informe anteriormente mencionado, puede destacarse que el 14,1% del gasto de publicidad online proviene de las Pymes en Estados Unidos, esperándose que este año ese índice alcance el 16,2%. Las diversas fuentes trabajadas en esta investigación también han permitido observar el incremento en los ingresos locales de publicidad.

Cifras en ascenso

Estos ingresos pasarán de 136,3 mil millones de dólares en 2010 a 153,5 mil millones en 2015. Sin embargo, el récord en la materia se ha alcanzado en 2008, cuando ingresaron 156,3 mil millones de dólares por este tipo de publicidad. Un punto importante es que firmas como Yahoo! y Gannett trabajan ofertas locales diarias, previéndose en consecuencia ingresos por gastos del consumidor de 3,9 mil millones de dólares, solamente por este espacio.

Asimismo, otro reciente informe relacionado con el gasto local online fue desarrollado por Borrell Associates. Esta investigación concluye que el gasto en social media marketing de las pequeñas y medianas empresas se incrementará más de un 30% durante este año. Una clara demostración de la forma en que el carácter global de Internet y los negocios locales pueden ir de la mano.

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Carlos Bravo en la Mesa Redonda

A partir de las 12 horas tendrá lugar una mesa redonda sobre Marketing, orientado al comercio electrónico en las PYMES, en la que participará Carlos Bravo, CEO de Coguan.

Junto a él, se sentarán otros profesionales como Pedro Sánchez Pernía, Sergio Maldonado y Francisco Carrero. Todos ellos moderados por Luis Ignacio Díaz del Dedo, de BrainSINS.

Inscripción gratuita

La asistencia al evento es gratuita, y solo es necesario inscribirse desde la página oficial.

Ya hay más de 80 profesionales inscritos, por lo que puede ser una buena oportunidad para realizar networking y compartir entre todos la experiencia dentro del comercio electrónico, el Marketing y las PYMES.

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Llegan a múltiples mercados gracias a las redes sociales

Los ejemplos abundan. Un caso de éxito es el que recoge un artículo del sitio especializado puromarketing.com. Se trata de una tienda de fotos estadounidense, una pyme ubicada en la ciudad de Irvine, California. Utilizando Twitter, ha emitido 32.000 mensajes hasta el momento y cuenta con 10.600 seguidores.

Emplea esta red para comunicar promociones y novedades, compartir enlaces y análisis de productos y mantener conversaciones permanentes sobre temáticas relacionadas con la fotografía. Gracias a ello, su tienda genera búsquedas desde todo el mundo mediante Twitter o Facebook, por ejemplo.

Otra Pyme transformada en una empresa global gracias a las redes sociales es la marca de productos cosméticos “Yes to”, que luego de fracasar mediante una campaña publicitaria impresa realizó un concurso online con el objetivo de hallar el rostro de la marca. Con esta acción logró 150.000 fans en Facebook, duplicando sus ventas en un período de seis meses y sin ninguna erogación, ya que se emplearon únicamente herramientas gratuitas.

Comunicación eficaz

Sin embargo, la participación de las Pymes en las redes sociales y su éxito en estos canales no es cuestión de magia. Todo no se arregla abriendo un perfil en Facebook o Twitter. Es vital gestionar adecuadamente estos espacios y saber comunicarse con eficacia para poder aprovechar al máximo las ventajas que ofrecen los medios sociales.

Por ejemplo, un punto vital es poder diferenciar cuántos de los fans o seguidores con los que cuenta la empresa en las redes sociales son auténticos clientes o posibles consumidores de los productos que se comercializan y, por otro lado, cuántos son únicamente adherentes por determinadas cuestiones y no producen dividendos económicos.

Sabiendo esto, la Pyme podrá trabajar para lograr que los seguidores se conviertan en clientes. ¿Cómo avanzar en este punto?. Por ejemplo, compartiendo información de utilidad más allá de las novedades de la empresa, transformándose en un espacio de referencia en el tema además de promocionar cuestiones relativas a la firma. La comunicación debe ser continuada, y resulta vital responder con certeza y rapidez las diferentes inquietudes de los usuarios.

Este nuevo trabajo nos muestra, en tono de humor, lo fácil, rápida y fiable que resulta la publicidad en Internet frente a las formas de publicidad más convencionales. Trata de ser instructivo para todos aquellos que siguen siendo reacios a anunciarse en la red, obviando las ventajas que ésta ofrece.

Una de las ventajas competitivas de anunciarse en Internet sigue siendo la rapidez en la llegada de los productos y por supuesto la comodidad. Además, como factor positivo según las últimas encuestas del uso de Internet los consumidores cada vez realizan más compras a través de Internet.

Pero es de importancia capital ponernos al día en este sentido, tanto los consumidores normales como las pymes.

El proyecto de Coguan Tv

Coguan Tv nace el 25 de Marzo de 2010 como el primer canal audiovisual sobre publicidad online. Su objetivo es servir de enlace entre gente del sector, una comunidad social dónde poder subir,comentar y compartir vídeos y experiencias. Los estudiantes tienen la posibilidad de darse a conocer, así como los profesionales pueden descubrir nuevos talentos.

Además, Coguan Tv ofrece contenidos que tratan temas de interés para el sector, tales como ponencias, entrevistas o vídeos explicativos al mismo tiempo que fomenta el entretenimiento con vídeos humorísticos.

Relación entre Coguan Tv y Northern Light Pictures

Desde que surge Coguan Tv, ha tenido la suerte de contar siempre con el respaldo de su partner Northern Light Pictures, productora formada por un grupo de jóvenes emprendedores, que tienen experiencia en todos los ámbitos relacionados con la producción audiovisual y el diseño gráfico.

Juntos hemos realizado varios vídeos sobre publicidad online. ¿Aún no te anuncias en Internet? es uno de ellos, si te gusta puedes encontrar otros como Anuncio prensa vs banner o El hombre banner en la sección de humor de Coguan Tv.

Inscripciones abiertas

Las inscripciones en esta jornada de Camerpyme con ayuntamientos pueden realizarse a través de www.lasrozas.es, escribiendo un email a cdtrozas[@]lasrozas.es o llamando al 91 640 29 00.

Carlos Bravo será ponente

Entre las empresas presentes estará Coguan. Carlos Bravo (CEO) realizará una ponencia en la que abordará el tema de los Ad Exchange y cómo esta tecnología supone una revolución en el sector de la publicidad online y puede utilizarse para sacar el máximo provecho de las inversiones publicitarias de las pymes.

Además, aprovechamos el artículo para agradecer a Camerpyme su apoyo y la mención realizada en su blog, destacando el premio especial al mejor proveedor de servicios del año que Coguan recibió la semana pasada durante el Expo e-commerce 2010

Además de Coguan, el evento contará con otras ponencias destacadas, como la de Salvador M. Suárez. Director de Marketing y Alianzas de Camerpyme, que hablará sobre las “Claves de una presencia en Internet con sentido”.

De esta manera, los recursos económicos se optimizan y se llega a más consumidores, dos premisas básicas para superar cualquier crisis. Uno de los grandes errores que suelen cometer muchas firmas en un escenario complejo es entender la comunicación como un gasto, disminuyendo drásticamente el presupuesto en publicidad y otras acciones de difusión.

Comunicar en crisis

Pues esto no significará algo positivo, ya que en un momento de crisis lo que más se necesita es estar presente en el mercado para mantener la incidencia de la firma sobre el mismo, captando nuevos clientes o resguardando los actuales. En épocas de contracción económica, la comunicación es realmente un arma vital para sobrevivir.

Hay otra clave de la publicidad online que resulta muy beneficiosa para las Pymes y, especialmente, en un contexto complejo: la mayor interacción que permite con el público. Es que en tiempos donde una compra se piensa más que antes, es vital que la empresa se encuentre cercana a su cliente, conociendo sus necesidades más profundas.

La importancia de los especialistas

Sin embargo, es también muy importante tener en cuenta que se requerirá la ayuda de profesionales especializados para que la campaña sea realmente efectiva y llegue a los consumidores que le interesan a la empresa. Una asesoría será clave para armonizar los objetivos de la firma con los canales publicitarios y segmentos de mercado adecuados.

En principio, la empresa deberá tener en claro su objetivo a la hora de encarar la campaña, que puede estar ligado con un incremento en las ventas, su posicionamiento en un nuevo segmento o, sencillamente, obtener una mayor exposición en el mercado y potenciar su imagen.

Una propuesta tentadora

Para cualquiera de estos propósitos, una campaña publicitaria online puede ser una excelente alternativa, combinando precios más accesibles con un contacto directo con el público concreto al que apunta la actividad de toda Pyme.

Por consiguiente, llegó la hora de quebrar viejas barreras y empezar a considerar más seriamente la opción de la publicidad online, el canal comunicacional que más crece en este contexto actual de crisis.

Es con esta idea que Coguan AdShare TM ofrece sus servicios a las pymes, para facilitar y optimizar esta herramienta. En esta ocasión, ofrecemos un vale descuento de 100 euros por cada campaña de 1000. Es decir, la empresa tendrá que pagar un total de 900 euros, con la garantía de contar con una campaña diseñada por profesionales y que será colocada en la página que mayores beneficios le genere. A este respecto, Coguan siempre busca la adecuación entre soportes y anunciantes, para evitar sorpresas y mejorar la efectividad de los anuncios, contribuyendo a la vez a mejorar la imagen del soporte.

Los interesados no tienen más que entrar en la página de Coguan AdShare y rellenar el sencillo formulario con la información pertinente. Supone una oportunidad única para las pymes, que deben aprovechar, por otra parte, este momento de crisis para invertir en publicidad online.

Esta promoción es válida para la publicidad que se contrate durante el mes de marzo.