Dominios genéricos vs territoriales

Pese a la introducción y mayor comercialización de nuevas extensiones genéricas de dominios, .com sigue siendo la más popular. Tanto es así que esta extensión aglutina más del 45% de las ventas totales en Sedo y el 76% de las ventas de extensiones genéricas, seguido de .net con el 10% y .org con un 7%.

En cuanto a los dominios territoriales, las extensiones .uk.com y .de siguen siendo las más solicitadas. No obstante, mientras la extensión británica aumenta sus ventas en un tímido 3% durante este tercer trimestre, la alemana sufre un pequeño descenso del 4%, lo que no impide que siga liderando en solitario esta clase de dominios con el 56% de las ventas de extensiones territoriales.

Por su parte, .fr, .es y .ue comienzan a estar cada vez más presentes en el mercado, algo que se refleja en un significativo incremento en los precios de venta. Como ejemplo, podemos ver el caso de corbatas.es que en una subasta abierta actualmente en Sedo ha alcanzado los 5.400 euros.

Cómo y qué dominios compramos

El informe de Sedo recoge también otros datos que nos ayudan a analizar las tendencias y el comportamiento del mercado. Así, los compradores siguen confiando en la modalidad de oferta-contraoferta, seguida de las subastas a través de la plataforma. No obstante, Sedo se muestra confiado en un aumento progresivo de los compradores que opten por los dominios con precios fijos, que ha tenido una ligera subida de un 1% en el último trimestre.

En cuanto a la categoría en la que se engloban dichos dominios, las mayores ventas se han registrado en los relativos a regiones, países o ciudades, seguidos de los relacionados con el sector del empleo, el hardware, email, consultoría, seguros, joyas, salud, farmacia y tabaco.

Entre los 9.928 dominios vendidos en este tercer trimestre, destacan Call.com, que cerró su venta por 1.1 millones de dólares, Server.com con 770.000 dólares, Brazil.com por medio millón de dólares y Jets.com por 375,000 dólares.

Este nuevo anuncio de venta puede ayudar a mejorar esos números y el prestigio general de los dominios .es. El dominio español más caro hasta el momento ha sido auto.es, por alrededor de 136.000 euros (fuente: www.demene.com). En comparación, los 10.500 euros de precio de la página www.123.es resulta muy bajo, pero como se trata de un precio de salida, aún hay un margen de 3 días para que aumente y adquiera un valor más acorde a las posibilidades únicas que esta página puede ofrecer al comprador.

¿Qué valor tiene un dominio genérico como 123.es para un comprador?

Si hacemos caso del dicho ‘vale más una imagen que mil palabras’, resulta especialmente cierto en publicidad, más aún en Internet, pero en estos casos no sólo se podría aplicar a las imágenes, sino también a las ideas. En general, la publicidad trata de crear una imagen de marca, de transmitir una cierta idea de un determinado producto o servicio al potencial cliente. Cuánto más atractiva, accesible y sencilla sea esta idea, más fácilmente la absorberá el receptor o público objetivo.

Por otra parte, el mundo de la publicidad y la venta online se mueve, fundamentalmente, en parámetros de tráfico, número de visitas, visitas únicas, costes por acción, etc. Cuanto más sencillo sea llegar a una página, incluso recordarla, habrá más posibilidades de aumentar este tráfico y, en consecuencia, el número de ventas.

No cabe duda, considerando estos aspectos, de que la página www.123.es ofrece una serie de ventajas considerables. En primer lugar, se trata de una página con tan solo 3 cifras, por lo que es difícil que un usuario se equivoque. Son, además, números continuos y, al añadir el .es, se convierte en una rima, facilitando aún más que sea recordado por los usuarios y potenciales clientes. En definitiva, es un dominio corto, sencillo, que rima y que es fácil de memorizar. Cualquier producto ofrecido en esta página tendrá, casi automáticamente, una publicidad instantánea y sin tener que incurrir en los elevados costes de crear una campaña de cero. Es ideal para promocionar nuevos servicios y tendrá, sin duda, una gran cantidad de anunciantes interesados en colocar publicidad, con los beneficios correspondientes.

El dominio ayuda, pero lo importante es el contenido

Por supuesto, no tiene sentido comprar una página para dedicarla, exclusivamente, a publicidad. Tampoco se puede confiar en que un buen nombre, por si solo, repercuta inmediatamente en beneficios. Muchos han caído en este error y han fracasado.

Detrás de cualquier marca o empresa de éxito, más allá de su publicidad efectiva, existe un producto o un servicio concreto, real, interesante y atractivo. Estas ofertas pueden ser de mejor o peor calidad, más o menos beneficiosas, algo que juzgarán los consumidores a la larga. Pero en el mundo de Internet, este periodo de tiempo se acorta considerablemente, tanto por la rapidez de las comunicaciones como por el volumen de potenciales clientes que genera casi cualquier producto o servicio. Ante este panorama, una empresa debe considerar las posibilidades de su producto, las necesidades de los usuarios y si su oferta es de calidad y útil para ellos. Sólo así se puede hacer un uso adecuado y completo de las herramientas online, sólo así se puede triunfar en el mundo de Internet.