Coguan AdExchange presenta un sistema innovador y eficaz, basado en la transparencia, la calidad y el control de todos los productos, para poner en contacto a anunciantes y soportes. La idea es funcionar como punto de encuentro entre ambos actores del mercado publicitario online que, aunque complementarios, tienen intereses aparentemente contrapuestos: unos quieren vender un espacio al máximo valor posible, los otros comprarlo al menor coste. Sin embargo, los soportes necesitan fuentes de ingresos como la publicidad online, mientras que los anunciantes buscan soportes donde establecer sus anuncios. En España, este mercado presenta una serie de deficiencias, que se concreta en la falta de transparencia y la consecuente pérdida de ingresos para el soporte. Además, existe una falta de control sobre la aparición de banners, que a veces provocan problemas y molestias para los usuarios de la página web, o la existencia de numerosos intermediarios a la hora de implementar una campaña publicitaria.