En la primera parte de esta serie de posts, explicábamos la necesidad de las pymes de apostar por el mundo de Internet y la publicidad online, más aún en un contexto de crisis. Sin embargo, existe todavía cierta reticencia a entrar en el mercado online. La causa principal de este recelo es la falta de conocimiento y formación en este aspecto y la tendencia a adoptar medidas conservadoras y defensivas en momentos de crisis. Sin embargo, la solución es justamente la contraria, y la crisis brinda una oportunidad única para tomar iniciativas y ocupar nichos de mercado para consolidar nuestro modelo de negocio.

En el contexto económico actual, marcado por la crisis financiera mundial, no cabe duda de que se producirán importantes cambios. En este sentido, se debe tomar la crisis, más que como un momento de incertidumbre o de desastre, como una oportunidad. Una oportunidad para formar y desarrollar nuevas iniciativas, nuevos modelos y nuevas posibilidades. En concreto, el mundo de la publicidad sufrirá también modificaciones sustanciales, en un marco en el que los medios digitales e Internet se consolidan como los principales soportes de comunicación. Pero, ¿es realmente mejor la publicidad online que la publicidad tradicional?

El mundo de la publicidad es uno de los pocos negocios importantes cuyo mercado, en su versión convencional, resulta más opaco, manual, arcaico y complejo. El proceso del negocio publicitario tradicional está mediatizado además por un elevado número de personas e intermediarios que intervienen en el proceso. En este escenario cobra más relevancia un concepto de mercado como el que propone la propuesta de mercado Ad Exchange: un marketplace que automatiza el proceso publicitario, prima la transparencia y simplifica el proceso del negocio.

Es evidente que el acceso a Internet ha crecido últimamente en gran medida en todo el mundo. Ante esto, las empresas comienzan a explotar cada vez más este canal de comunicación, no sólo por la posibilidad de promocionarse en un mercado que incluye a millones de personas, sino porque además presenta un conjunto de importantes ventajas con relación a otros medios.