Twitter y Facebook apuestan por la publicidad online

or otro lado, Facebook ha crecido un 22% en cuanto a impresiones publicitarias en lo que va del año en Estados Unidos.

Llevan adelante importantes acciones en este campo

En el caso de Twitter, la red social continúa con su objetivo de hacer rentable un servicio utilizado por millones de personas en el mundo entero, y que ha registrado un impresionante crecimiento en los últimos años. Para ello, ha comenzado con las primeras pruebas en fase experimental de un nuevo sistema de publicidad online.

Se trata de integrar tweets promovidos, o sea aquellos que hayan sido promocionados por alguna marca, en la lista cronológica de tweets que reciben los usuarios al iniciar sesión. Por el momento, estos tweets “patrocinados” se verán solamente en el cliente de escritorio HootSuite y serán apreciables únicamente para algunos usuarios.

Esta medida sería igualmente momentánea, ya que en caso de superar la fase experimental el modelo se trasladaría a todos los usuarios. La serie de pruebas tiene como propósito evaluar la efectividad de los tweets promovidos y observar la reacción de los internautas frente a su aparición.

Facebook y su papel en el negocio online estadounidense

Por otro lado, Facebook ha logrado apoderarse ya de un importante porcentaje de las impresiones del mercado publicitario online en Estados Unidos, con un incremento en las mismas del 22% con relación a 2009. Estas cifras pertenecen a un análisis de comScore, evaluando datos del tercer trimestre del año en curso.

Según esta investigación, durante los últimos tres meses se mostraron alrededor de 1,3 billones de impresiones publicitarias a los internautas estadounidenses. El éxito de la red social líder se sustenta en su capacidad para segmentar las audiencias, conduciendo los anuncios a públicos muy concretos.

Incremento general del mercado

Facebook ha sido vital para el crecimiento de la publicidad online estadounidense. La red social ha totalizado alrededor de 300.000 millones de anuncios por impresión, concentrando un 23% del mercado. En segundo lugar se ubica Yahoo! y sus webs, con 140.000 millones de impresiones, mientras que los portales de Microsoft totalizan 64.000 millones.

En cuanto a las compañías con mayor presencia como anunciantes, la operadora móvil AT&T ha protagonizado un número superior a los 21.000 millones de anuncios. En segundo lugar se ubica Scottrade, con casi 15.000 millones de impresiones. A su vez, Verizon se lleva el tercer lugar con 14.600 millones de anuncios.