Sin solidaridad, sin ayuda al prójimo y sin proyectos que busquen cambiar las profundas desigualdades que existen en el planeta, el progreso de la humanidad sería un imposible. Sin embargo, existe una gran cantidad de organizaciones en todo el mundo que toman como suya esta bandera y hacen grandes esfuerzos que, desgraciadamente, no tienen cabida en los grandes medios de comunicación.

Comunicación sin costo

Pues bien: Google posee un programa que intenta subsanar un poco esa injusticia, brindando difusión gratuita mediante su sistema de publicidad contextual a las organizaciones sociales que cumplan con determinados requisitos. Una oportunidad única para darse a conocer ante posibles sponsors o donantes.

El programa se orienta a entidades comprometidas con el desarrollo social, en áreas tan disímiles como ciencia y tecnología, educación, salud pública, medio ambiente o cultura, entre otras. Actualmente, Google Grants colabora con más de 4.000 organizaciones sociales, que de esta manera pueden lograr sus objetivos de comunicación.

Diversas y útiles aplicaciones

Los anuncios dedicados al sector aparecen en las búsquedas de los usuarios. Al colocar el término pobreza en Google, por ejemplo, los enlaces de texto que aparecen en la derecha de la pantalla serán los correspondientes a las organizaciones y fundaciones que participan en el programa. Al hacer click en ellos, se accede a las webs de las asociaciones sin fines de lucro.

La publicidad online gratuita que se otorga a las entidades seleccionadas en el marco del programa Google Grants puede emplearse de diversas formas: publicidad contextual como la indicada anteriormente, campañas de recaudación de fondos o búsqueda de voluntarios, entre otras opciones.

Requisitos para formar parte

Para ser aceptadas en el programa, las organizaciones sociales deben cumplir algunos requisitos relacionados con el diseño de su página web, inscripciones legales en cada país e ingresar dentro de alguno de los temas mencionados anteriormente como las prioridades de Google. Sin dudas, se trata de una excelente oportunidad para los actores del sector social.

En resumen, se sabe que el fundraising o búsqueda de fondos es un área clave para la gestión de cualquier organización social. Sin embargo, para que estas políticas de recaudación de fondos sean efectivas y cumplan sus objetivos se requiere previamente una adecuada comunicación. Google Grants puede ser una herramienta muy útil para ello.