El famoso “horario pico” siempre fue un clásico en la televisión, en donde la importancia y el costo de los avisos están fuertemente relacionados con su ubicación en la franja horaria. De esta manera, colocar una pauta en una hora determinada puede ser mucho más redituable en términos publicitarios que hacerlo en otro momento del día, con la lógica variación en cuanto a los aranceles.
Por su parte, el cambio que suscitó Internet en el terreno publicitario no ha tenido demasiado en cuenta, hasta el momento, la temática horaria. Sin embargo, un estudio recientemente publicado del IAB (Interactive Advertising Bureau) y Lighspeed Research, indica que la franja horaria que comienza a las 9 de la noche es la más efectiva para llevar adelante campañas publicitarias interactivas.
Por la tarde y la noche
Los internautas consultados concluyen que al caer la tarde es cuando se vuelcan más fuertemente hacia Internet y le prestan más atención a los avisos, mientras que específicamente desde la 9 de la noche en adelante suelen profundizar esa tendencia. Esto permite concluir que se trataría de la franja más conveniente para dirigir los esfuerzos publicitarios y campañas.
Un dato complementario también nos puede servir para entender esta cuestión. Una investigación efectuada en marzo del año pasado por XiTi Monitor confirmó que los internautas españoles navegan más durante la tarde y la noche. Las visitas aumentan de las 16:00 a las 18:00 (al contrario de lo que sucede en otros puntos de Europa), y un 36% de las visitas que se producen entre semana se realiza entre las 18:00 y las 2:00, una cifra que aumenta al 39% durante sábado y domingo.
Un dato clave
Lógicamente, conocer el momento del día en el que los internautas se encuentran más propensos a recibir mensajes publicitarios puede significar una importante herramienta para los especialistas en la materia. El resultado será el lanzamiento de campañas publicitarias más efectivas y una mayor optimización de los presupuestos destinados al sector.
Los principales especialistas concluyen que para aprovechar estos nuevos conocimientos e investigaciones se requiere un mayor esfuerzo en la utilización de los adelantos tecnológicos en publicidad interactiva, combinando de una forma armónica el desarrollo creativo, el plan de medios y la investigación de audiencias y mercados.
