Ventajas y desventajas de los distintos formatos de publicidad online

Vamos a definir aquí algunas de las variables relacionadas con esos diferentes canales.

Cada formato tiene sus secretos

No existe ningún formato perfecto en el campo de la publicidad online. Sin embargo, cada modalidad puede tener distintas ventajas y desventajas. Por ejemplo, los banners tienen como beneficios principales su cobertura, la amplitud de formatos que permiten, la gran cantidad de posibilidades de segmentación relacionadas, la facilidad en la gestión de las campañas y su frecuencia. Por otro lado, poseen poca eficacia en términos de respuesta directa, cuentan con un menor ratio de conversión y permiten un menor control del inventario.

En tanto, la publicidad online en video registra como principales ventajas un mayor impacto visual, un ratio de conversión más elevado, amplias posibilidades de segmentación y gran notoriedad y viralidad. Entre los inconvenientes de este formato puede destacarse un mayor precio o valor, una menor cobertura con respecto a otros formatos y una menor variedad de soportes a emplear.

Con relación a la publicidad online en buscadores, los especialistas destacan entre sus ventajas la elevada generación de ventas o acciones, mayores ratios de conversión, la posibilidad de segmentar estrategias bajo criterios geográficos y su carácter más receptivo. Sin embargo, no permite obtener impacto visual y se logra una escasa notoriedad.

Más formatos

Otro de los segmentos a analizar es el e-mail marketing. En este caso, entre sus ventajas podemos destacar un menor costo, un control total de la campaña, la posibilidad de obtener respuesta directa y grandes posibilidades de medición exacta. Por otro lado, puede significar intrusivo para los clientes y consumidores y se obtiene una escasa notoriedad.

Los blogs son otro formato ampliamente utilizado en el campo de la publicidad online. Permiten lograr una gran viralidad, tienen un mayor impacto contextual, facilitan la participación y la integración y brindan la posibilidad de incorporar múltiples formatos. Por otra parte, resulta más complejo medir los resultados obtenidos y obtener respuesta inmediata, además de lograr una menor cobertura.

Por último, el marketing móvil integra un gran impacto basado en aplicaciones tecnológicas, permite la integración de tecnologías y formatos y acerca la posibilidad de lograr una segmentación ideal. En cuanto a las desventajas, puede mencionarse la limitación para medir resultados y la escasa cobertura.